CÓ­MO TO­MA­MOS DE­CI­SIO­NES Matt­hew Will­cox

Pear­son Madrid, 2016 234 págs. | Pa­pel 22,95 €

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Pro­fun­di­zar en el pro­ce­so de to­ma de de­ci­sio­nes del con­su­mi­dor pa­ra re­pen­sar la es­tra­te­gia de mar­ke­ting. Matt­hew Wil­cox ex­po­ne el mo­do en el que las neu­ro­cien­cias es­tán cam­bian­do nues­tras per­cep­cio­nes so­bre la na­tu­ra­le­za hu­ma­na y có­mo esa na­tu­ra­le­za afec­ta a nues­tras de­ci­sio­nes. Có­mo y por qué la gen­te rea­li­za elec­cio­nes y qué sig­ni­fi­ca eso pa­ra las mar­cas y las em­pre­sas. Unos des­cu­bri­mien­tos que cree que los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting no es­tán apro­ve­chan­do co­mo po­drían y de­be­rían.

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