Pa­ra to­do y pa­ra to­dos

La Vanguardia - Dinero - - COCHE DE LA SEMANA -

La cuar­ta ge­ne­ra­ción del po­pu­lar uti­li­ta­rio co­reano ofre­ce un es­pa­cio in­te­rior lí­der en su cla­se y ma­yor con­fort de con­duc­ción

Da­niel Balcells

“El Rio es la puer­ta de en­tra­da a la mar­ca”. Así lo afir­ma Mi­chael Co­le, di­rec­tor de ope­ra­cio­nes de Kia Mo­tors Eu­ro­pa, quien se­ña­la que la ter­ce­ra ge­ne­ra­ción del uti­li­ta­rio co­reano ha si­do el co­che que más clien­tes ha acer­ca­do a la mar­ca Kia. Con ca­si 450.000 uni­da­des ven­di­das en 2016 –un 15% de las ven­tas to­ta­les anua­les de la fir­ma– es el se­gun­do mo­de­lo más­ven­di­do en el mun­do por el fa­bri­can­te asiá­ti­co y el ter­ce­ro en Eu­ro­pa tras el Spor­ta­ge y el Cee’d. “Su im­por­tan­cia es cla­ve en el desa­rro­llo co­mer­cial de la com­pa­ñía a ni­vel glo­bal –apun­ta– y su pe­so en el fu­tu­ro aún cre­ce­rá más con la lle­ga­da de la nue­va ge­ne­ra­ción, la cuar­ta, que ele­va los es­tán­da­res de su ca­te­go­ría”.

Con tres mi­llo­nes de uni­da­des ma­tri­cu­la­das al año, el B es el ma­yor seg­men­to de Eu­ro­pa, pe­ro tam­bién el más com­pe­ti­do y com­pro­me­ti­do. Es ra­cio­nal y emo­cio­nal, se di­ri­ge a jó­ve­nes y a sé­niors, con una pro­por­ción de hom­bres y mu­je­res al 50%, y cum­ple co­mo pri­mer co­che pa­ra fa­mi­lias re­cién for­ma­das o se­gun­do vehícu­lo en otros ho­ga­res. En de­fi­ni­ti­va, un com­ple­jo y de­li­ca­do equi­li­brio de con­di­cio­nes y atri­bu­cio­nes que cum­plir pa­ra sa­tis­fa­cer las ne­ce­si­da­des de mo­vi­li­dad de un va­ria­do ran­go de usua­rios. De­be ser, por tan­to, fun­cio­nal yprác­ti­co, aun­que tam­bién ha de re­sul­tar atrac­ti­vo y lla­ma­ti­vo; có­mo­do y di­ná­mi­co. El equi­pa­mien­to y la tec­no­lo­gía son as­pec­tos de cre­cien­te im­por­tan­cia, pe­ro so­bre to­do, tie­ne que ser efi­cien­te y eco­nó­mi­co. Ca­si na­da...

Más com­pe­ti­ti­vo

Des­de el año 2000 Kia ha lu­cha­do du­ra­men­te pa­ra sig­ni­fi­car­se en­tre mo­de­los de re­co­no­ci­do pres­ti­gio y lar­ga tra­yec­to­ria fuer­te­men­te arrai­ga­dos en el seg­men­to B-Hatch­back eu­ro­peo. En es­te tiem­po, la evo­lu­ción del Rio –y de la pro­pia mar­ca– ha si­do óp­ti­ma. Sin em­bar­go, en su úl­ti­ma ver-

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