La fá­bri­ca de ído­los

La Vanguardia - ES - - BOULEVARD -

Un po­de­ro­so y com­ple­jo en­tra­ma­do de­por­ti­vo-in­dus­trial se ha con­ver­ti­do en el gran pro­duc­tor de ído­los de­por­ti­vos. Y su ca­de­na de fa­bri­ca­ción se en­gra­sa pe­rió­di­ca­men­te, se­gún apun­tan nu­me­ro­sos es­pe­cia­lis­tas. Es una in­dus­tria que in­vier­te mu­cho di­ne­ro en crear ído­los con el úni­co ob­je­ti­vo de ven­der pro­duc­tos (des­de za­pa­ti­llas de­por­ti­vas has­ta ga­fas de sol, co­ches o des­ti­nos tu­rís­ti­cos) y tie­ne, co­mo re­ve­lan aná­li­sis re­cien­tes, ojea­do­res por to­do el mun­do, pres­tos a ca­zar jó­ve­nes pro­me­sas. Se los con­tra­ta y, si triun­fan, se los lan­za al es­tre­lla­to. Sus his­to­rias de su­pera­ción, de sa­cri­fi­cio, de es­fuer­zo y hu­mil­dad, cau­ti­van nues­tros co­ra­zo­nes y ge­ne­ran mi­llo­nes de eu­ros al año. Los clubs a los que per­te­ne­cen, sus re­pre­sen­tan­tes y un pú­bli­co ávi­do de sue­ños, aca­ban por ele­var­los al Olim­po de los dio­ses. “Exis­ten tra­ba­jos que po­nen es­to en evi­den­cia. Un ejem­plo se­ría el fut­bo­lis­ta Da­vid Beck­ham que, sien­do un de­por­tis­ta me­nos re­le­van­te res­pec­to al res­to de fut­bo­lis­tas de gran­des equi­pos, ha si­do el ju­ga­dor de fútbol me­jor pa­ga­do de la his­to­ria, si aten­de­mos só­lo a las ci­fras re­la­ti­vas a sus de­re­chos de ima­gen”, ex­pli­ca el doc­tor en So­cio­lo­gía y pro­fe­sor de la Uni­ver­si­dad Pa­blo Ola­vi­de de Se­vi­lla Da­vid Mos­co­so. Sin em­bar­go, y co­mo des­ta­can los ex­per­tos, na­da de eso se­ría po­si­ble si esos ído­los no en­car­na­ran los va­lo­res que to­dos he­mos con­sen­sua­do co­mo po­si­ti­vos y que re­pre­sen­tan lo me­jor de nues­tra so­cie­dad.

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