LA MO­DA DEL PER­FIL DIS­CRE­TO

La Vanguardia - ES - - EN FAMILIA -

La mo­des­tia siem­pre ha si­do si­nó­ni­mo de po­bre­za, de su­mi­sión, de ba­ja au­to­es­ti­ma, de po­ca con­fian­za y de me­dio­cri­dad. En la ac­tua­li­dad, no po­cos pien­san que la sen­ci­llez y la pru­den­cia que em­pie­zan a abrir­se pa­so no son otra co­sa que una ten­den­cia pa­sa­je­ra, una fal­sa vir­tud que en es­tos mo­men­tos nos es útil, pe­ro que de­ja­rá de ser­lo cuan­do las aguas vuel­van a su cau­ce. Que en es­tos mo­men­tos es un va­lor al al­za lo de­mues­tra, tam­bién, su utli­za­ción en el cam­po del mar­ke­ting. Aho­ra ven­de lo prác­ti­co, lo del día a día, el per­fil ba­jo, lo so­brio, lo mo­de­ra­do, la aus­te­ri­dad. Por eso, mu­chas em­pre­sas ba­san sus pro­pues­tas y sus cam­pa­ñas pu­bli­ci­ta­rias en la sen­ci­llez, en la emo­ción de lo au­tén­ti­co, que ha pa­sa­do a ser si­nó­ni­mo de hon­ra­dez. Es ese uso co­mer­cial el que ar­gu­men­tan quie­nes pien­san que, des­tri­pa­da pa­ra se­guir po­ten­cian­do el con­su­mo, la hu­mil­dad só­lo es una he­rra­mien­ta de mar­ke­ting. Y es­gri­men otro ar­gu­men­to a su fa­vor: con­tro­la­mos el bol­si­llo y gas­ta­mos me­nos, pe­ro se­gui­mos com­pran­do. Eso sí, aho­ra va­mos a Zara o a Ikea. In­di­tex y la em­pre­sa sueca han vis­to au­men­tar sus be­ne­fi­cios y su va­lor con la cri­sis. No se tra­ta de cam­biar, di­cen, el pan­ta­lón de 100 eu­ros por el de 10 por­que de re­pen­te nos he­mos vuel­to per­so­nas aus­te­ras. Es que o lo ha­ce­mos, o no nos sa­len los nú­me­ros a fi­nal de mes. ¿La hu­mil­dad es una mo­da o ha lle­ga­do pa­ra que­dar­se? “Mien­tras per­sis­tan to­das o al­gu­nas de esas cir­cuns­tan­cias que han pro­pi­cia­do al cam­bio, nues­tras ac­ti­tu­des –pen­sa­mien­tos, emo­cio­nes y con­duc­tas– se man­ten­drán inal­te­ra­bles. Por el con­tra­rio, en el mo­men­to que es­tas des­apa­rez­can co­men­za­re­mos de nue­vo un pro­ce­so de readap­ta­ción, aun­que so­bre el mis­mo aún no se ha es­cri­to na­da”, ex­pli­ca Ma­ría Re­yes Bueno Mo­reno, psi­có­lo­ga so­cial y pro­fe­so­ra de la Uni­ver­si­dad de Se­vi­lla.

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