La pu­bli­ci­dad de ‘Mad Men’

Un li­bro de Tas­chen ana­li­za los anun­cios de la épo­ca de Don Dra­per

La Vanguardia - Vivir TV - - ZONAFAN -

“Lo que tú lla­mas amor es algo que ti­pos co­mo yo in­ven­ta­mos pa­ra ven­der me­dias”, le es­pe­ta Don Dra­per a una des­con­cer­ta­da Ra­chel Men­ken, en la pri­me­ra tem­po­ra­da de Mad Men. Es­ta fra­se es, pro­ba­ble­men­te, la que de­fi­ne el es­pí­ri­tu de un li­bro, re­cién pu­bli­ca­do por Tas­chen, que re­co­ge los me­jo­res anun­cios im­pre­sos de los años 50 y 60, la épo­ca en la que se desa­rro­lla la se­rie. Fue en ese mo­men­to, el ini­cio de la so­cie­dad de con­su­mo, en el que pu­bli­cis­tas in­ge­nio­sos co­mo Don Dra­per apro­ve­cha­ron el au­men­to de la ca­pa­ci­dad ad­qui­si­ti­va de los nor­te­ame­ri­ca­nos pa­ra crear to­do ti­po de ne­ce­si­da­des y de­seos que só­lo se po­dían sa­tis­fa­cer com­pran­do un pro­duc­to. Anun­cios que Tas­chen re­co­pi­la en dos vo­lú­me­nes, ti­tu­la­dos Ad­ver­ti­sing From The Mad Men Era.

Los se­gui­do­res de la fic­ción re­co­no­ce­rán rá­pi­da­men­te mu­chos de los car­te­les que se en­cuen­tran en las pá­gi­nas del li­bro. Des­de el fa­mo­so anun­cio de Lucky Stri­ke con el es­lo­gan It’s Toas­ted, que Don Dra­per ven­de en la pri­me­ra tem­po­ra­da con un dis­cur­so im­pro­vi­sa­do en el úl­ti­mo se­gun­do, has­ta car­te­les de Ame­ri­can Air­li­nes, la ae­ro­lí­nea que, en la se­gun­da tem­po­ra­da, estuvo a pun­to de for­mar par­te de la car­te­ra de clien­tes de los pu­bli­cis­tas de Ma­di­son Ave­nue. Sus fo­to­gra­fías son el com­ple­men­to per­fec­to pa­ra el vi­sio­na­do de la se­rie, y los con­fi­nes de su re­co­pi­la­to­rio van más allá de las re­fe­ren­cias a Mad Men e in­clu­yen al­gu­nos de los anun­cios más in­no­va­do­res y sor­pren­den­tes de una épo­ca que se con­si­de­ra la más crea­ti­va de la his­to­ria de la pu­bli­ci­dad im­pre­sa. To­ni de la To­rre

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