Del spot te­le­vi­si­vo a la ver­sión web

La nue­va pu­bli­ci­dad se fi­ja en Youtu­be co­mo so­por­te pro­mo­cio­nal

La Vanguardia - Vivir TV - - HI- TECH -

Más de 4.000 mi­llo­nes de vi­si­tas dia­rias a la pla­ta­for­ma y una au­dien­cia glo­bal son fac­to­res su­fi­cien­tes co­mo pa­ra que un nú­me­ro in­gen­te de mar­cas se ha­ya lan­za­do a ex­plo­rar las op­cio­nes pu­bli­ci­ta­rias que ofre­ce YouTu­be. Si bien el pre­cio de emi­tir un anun­cio en te­le­vi­sión ha ba­ja­do, de­bi­do a la cri­sis (de he­cho, las ca­de­nas han te­ni­do que adap­tar­se a la caí­da de la in­ver­sión pu­bli­ci­ta­ria, que de­cre­ció un 15,6%, en­tre enero y ju­nio, se­gún In­foa­dex), la pe­que­ña pan­ta­lla es to­da­vía el so­por­te pro­mo­cio­nal más ca­ro. De ahí que al­gu­nas fir­mas ha­yan vis­to en in­ter­net (y, so­bre to­do, en YouTu­be) un ca­nal eco­nó­mi­co en el que pro­lon­gar la vi­da de los anun­cios más allá de la ca­ja ton­ta, o en el que crear ver­sio­nes es­pe­cí­fi­cas de cier­tos spots te­le­vi­si­vos.

Una mues­tra del nue­vo com­ple­men­to que la pu­bli­ci­dad tie­ne en la red ha lle­ga­do con Es­tre­lla Damm y Frei­xe­net, dos de las mar­cas cu­yos anun­cios ge­ne­ran más ex­pec­ta­ción. La em­pre­sa de ca­va ha im­pul­sa­do un con­cur­so, en YouTu­be, en el que in­vi­ta a los in­ter­nau­tas a col­gar ví­deos de brin­dis en el por­tal. Las crea­cio­nes do­més­ti­cas se­rán la ba­se del pró­xi­mo spot na­vi­de­ño de Frei­xe­net, enet, que di­ri­gi­rá Bi­gas Lu­na. De igual mo­do, a prin­ci­pios del ve­rano, la red con­tri­bu­yó bu­yó al éxi­to del anun­cio de Es­tre­lla Damm, amm, cu­ya in­vi­ta­ción a vi­vir me­di­te­rrá­nea­men­te men­te acu­mu­ló más de 2,5 mi­llo­nes de des-des­car­gas vir­tua­les en un par de me­ses. Tam­bién la en­tra­ña­ble abue­la del spot de Fa­ba­da Li­to­ral ha des­cu­bier­too las ven­ta­jas que otor­ga el ci­be­res­pa­cio, y es que la úl­ti­ma cam­pa­ña de la mar­ca su­mó al anun­cio te­le­vi­si­vo con­ven­cio­nal una ver­sión en lí­nea de ma­yor du­ra­ción. Emi­li Gon­zá­lez

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