Ad­li­ve, el va­lor de los ‘spots’ vir­tua­les

La Vanguardia - Vivir TV - - HI- TECH -

Mi­te­le, la pla­ta­for­ma de con­te­ni­dos web a la car­ta de Te­le­cin­co y Cua­tro, ha cum­pli­do ya un año y ha apro­ve­cha­do el aniver­sa­rio pa­ra es­tre­nar un no­ve­do­so ser­vi­cio de pu­bli­ci­dad, bau­ti­za­do co­mo Ad­li­ve. Mediaset se va­le, así, del au­ge que tie­ne el con­su­mo de te­le­vi­sión en di­rec­to a tra­vés de in­ter­net (ya sea vía or­de­na­dor, smartp­ho­ne o ta­ble­ta) pa­ra ofre­cer a los anun­cian­tes la po­si­bi­li­dad de que, en los cor­tes pu­bli­ci­ta­rios en­tre pro­gra­mas o se­ries, emi­tan spots que sólo po­drán ver­se a tra­vés de la red. Y que, por tan­to, se­rán dis­tin­tos a las pro­mo­cio­nes que apa­re­ce­rán en la pantalla de los es­pec­ta­do­res que, en esos pre­ci­sos mo­men­tos, es­tén frente al te­le­vi­sor con­ven­cio­nal.

Ad­li­ve uti­li­za, de es­ta ma­ne­ra, las nue­vas for­mas de con­su­mo au­dio­vi­sual pa­ra ge­ne­rar más in­gre­sos pu­bli­ci­ta­rios y, al mis­mo tiem­po, pa­ra ga­nar te­rreno en­tre anun­cian­tes que tal vez no pue­den asu­mir el pre­cio que hay que pa­gar por di­fun­dir una cam­pa­ña pro­mo­cio­nal en la te­le de to­da la vi­da. La pla­ta­for­ma com­ple­ta­rá ta­les spots con el ma­king of de se­ries, trái­lers de pe­lí­cu­las, vi­deo­clips e in­clu­so jue­gos in­ter­ac­ti­vos, siem­pre vin­cu­la­dos, eso sí, al en­torno on li­ne.

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