LA AS­TU­CIA DEL HO­RA­RIO DE EMI­SIÓN

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Se­gún nos cuen­ta Ja­vier Ló­pez, las au­dien­cias te­le­vi­si­vas se cuan­ti­fi­can por el to­tal de in­di­vi­duos ma­yo­res de cua­tro años. Así, los más pe­que­ños de la ca­sa, los be­bés y los me­no­res de cua­tro años no con­ta­bi­li­zan en las au­dien­cias, por­que no tie­nen edad pa­ra pres­tar aten­ción a la pe­que­ña pantalla, pe­ro, ade­más, tam­po­co cuen­tan pa­ra los pu­bli­cis­tas, da­do que se con­si­de­ra que no tie­nen po­der de de­ci­sión. Es por ello que, mien­tras que los anun­cios pa­ra la fran­ja de 4 a 12 años sue­len con­cen­trar­se en el ho­ra­rio in­fan­til (y, so­bre to­do, de lu­nes a vier­nes, de 8 a 9 hy de 17 a 20 h y los fi­nes de se­ma­na), “en el ca­so de los anun­cios de pro­duc­tos des­ti­na­dos a los me­no­res de cua­tro años, se emi­ten a par­tir de las 21 h, por­que, ló­gi­ca­men­te, son spots di­ri­gi­dos a los pa­dres”, apun­ta Fran­cis­co Ca­nals.

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