Libros con dorsal

La evolución de Sant Jordi confirma su origen comercial incorporando todo tipo de elementos que se apuntan al éxito. Una vez confirmado que no lloverá, que caiga en domingo ya no se interpreta como una fatalidad sino como la oportunidad de flexibilizar su duración. La plasticidad que identifica la fiesta es tan potente que ni el oportunismo de la recogida de firmas patrióticas ni el inoportunismo de la Grossa podrán perturbar la vitalidad de la jornada. No obstante, el entusiasmo y la simpatía de la fiesta no debe esconder ciertas evidencias: hay vicios de protocolo y trato al lector que no sólo no se han resuelto sino que empeoran. En Barcelona la programación de firmas sigue horarios imposibles. Los autores no pueden cumplirlos y se instaura una resignación de colas de espera que podría evitarse con una mayor consideración. Pero el fenómeno más indigno tiene que ver con expectativas que no existían hasta hace relativamente poco y que, con una insistencia nada inocente, imponen la dictadura del ranking.

Antiguamente la lista de libros más vendidos era un elemento celebrado como complemento de una información que recogía el ambiente y la diversidad de iniciativas. Era un premio conclusivo para el día siguiente, que no interfería en la jornada. La lista coronaba a los autores más vendidos con un honor que, además, actuaba como combustible comercial y como una prescripción (más cuantitativa que cualitativa) que ayudaba a los libreros y que orientaba a los lectores. Hoy el furor competitivo se ha vuelto tan monstruoso como la concentración de títulos publicados en pocas semanas. En los últimos años, a partir de las once de la mañana ya era habitual escuchar cuáles eran los títulos más vendidos. Era un dato nada científico, que nacía de la voracidad de los departamentos de marketing y de una adrenalina mediática que, a rebufo del nefasto espíritu de los pronósticos (y con la discutible complicidad de los gremios), transformaba el encanto de la diversidad en puro darwinismo. Las cosas han empeorado y ya llevamos días (!) hablando de cuáles serán los más vendidos con un impudor que subraya las desigualdades de visibilidad entre los diferentes títulos presentes en la calle. La famosa diferencia entre mediáticos y no mediáticos, que nació de una supuesta y absurda pureza, hoy se expresa a través del abismo de oportunidades promocionales entre unos y otros y de un embudo perverso de candidaturas previas. La fiebre del dorsal se impone hasta el punto de que hay autores que aceptan postularse como posibles ganadores de una carrera inexistente. Luego, cuando no sean los más vendidos aunque se hayan hinchado a vender, firmar y emocionarse, los mismos que han instaurado un estilo de previa que imita los peores vicios del periodismo deportivo, los buscarán para decirles (exigirlos) como se sienten tras fracasar y no haber cumplido unas previsiones basadas en pulsiones que rebajan la grandiosa y luminosa diversidad de Sant Jordi.

Antiguamente la lista de libros más vendidos por Sant Jordi no interfería en la jornada