«Re­cu­pe­ran­do el fac­tor hu­mano»

La Voz de Galicia (A Coruña) - Mercados - - EMPRESAS - Ele­na Méndez

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Vi­vi­mos en una so­cie­dad smartp­ho­ne-cén­tri­ca y ne­ce­si­ta­mos trans­for­mar­la en una so­cie­dad hu­mano-cén­tri­ca. Es­ta es la idea que Andy Stal­man, con­si­de­ra­do co­mo uno de los me­jo­res ex­per­tos en bran­ding del mun­do, ha que­ri­do trans­mi­tir­nos en su libro Hu­ma­nof­fon. Pa­re­ce cla­ro que a ma­yor di­gi­ta­li­za­ción, ma­yor ne­ce­si­dad ha­brá de re­cu­pe­rar lo hu­mano tan­to en el off co­mo en el on-li­ne. Stal­man par­te de la hi­pó­te­sis de que den­tro de cin­cuen­ta años to­do es­ta­rá au­to­ma­ti­za­do me­nos una co­sa: las emo­cio­nes hu­ma­nas. La di­gi­ta­li­za­ción abra­za la lle­ga­da de las má­qui­nas, los ro­bots, la in­te­li­gen­cia ar­ti­fi­cial, la trans­for­ma­ción de to­do lo co­no­ci­do; pe­ro al mis­mo tiem­po vuel­ve a po­ner en va­lor las ha­bi­li­da­des so­cia­les de los hom­bres. A su en­ten­der, el ser hu­mano, la so­cie­dad en­te­ra, se en­fren­ta a uno de los ma­yo­res desafíos de su exis­ten­cia, y la crea­ti­vi­dad, la cu­rio­si­dad, la ima­gi­na­ción y el amor se­rán esen­cia­les pa­ra que es­te nue­vo ser hu­mano evo­lu­cio­ne a me­jor. «Nos di­ri­gi­mos a un mun­do que des­co­no­ce­mos y el ta­len­to hu­mano se­rá tan ne­ce­sa­rio co­mo im­pres­cin­di­ble», dice. El au­tor, que tra­ba­jó en el lan­za­mien­to del pri­mer ca­nal de no­ti­cias en es­pa­ñol del mun­do, cree que asis­ti­mos a un cam­bio de era y a la lle­ga­da de un nue­vo hom­bre.

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