La for­tu­na de un es­lo­gan

La Voz de Galicia (A Coruña) - Objetivo Innova - - Innovadores En La Historia -

El ra­cio­na­mien­to de las ma­te­rias pri­me­ras de­pués de la gue­rra obli­gó a Luis Calvo a sor­tear con in­ge­nio mu­chas di­fi­cul­ta­des. El desa­rro­llo de una em­pa­ca­do­ra pro­pia pa­ra sa­car 17.000 la­tas de bo­ni­to a la ho­ra su­pu­so su des­pe­gue. Ven­dió 400 má­qui­nas, in­clu­so a Fran­cia, Ita­lia y La­ti­noa­mé­ri­ca. Apos­tó por el atún de ale­ta ama­ri­lla co­mo vía de fu­tu­ro y acer­tó de lleno, al igual que con la la­ta re­don­da. «Atún, cla­ro, Calvo», fue el es­lo­gan que inun­dó la te­le­vi­sión con las imá­ge­nes de Je­sús Puen­te y Juan­jo Menéndez y el mer­ca­do con mi­llo­nes su pro­duc­to. Lue­go ven­dría la nue­va fá­bri­ca, la flo­ta con seis gran­des atu­ne­ros en tres océa­nos (Atlán­ti­co, Pa­cí­fi­co e Ín­di­co), la com­pra de Nos­tro­mo y Go­mes da Cos­ta, la plan­ta de El Sal­va­dor, mer­ca­do en 73 paí­ses y ca­si 800 mi­llo­nes de fac­tu­ra­ción.

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