Char­la­ta­nes

La Voz de Galicia (Barbanza) - - Alta Definición -

Leo una en­tre­vis­ta a Jo­nah Pe­ret­ti, fun­da­dor y di­rec­tor eje­cu­ti­vo de Buz­zFeed, una fac­to­ría de con­te­ni­dos vi­ra­les que ca­da mes re­gis­tra 9.000 mi­llo­nes de pá­gi­nas vis­tas y 200 mi­llo­nes de usua­rios úni­cos. Pe­ret­ti, uno de esos nue­vos ri­cos pun­to­com de T-shirt y de­por­ti­vas (si­gue vis­tien­do co­mo si fue­ra un mi­llen­nial, pe­ro ya fri­sa los 43), na­ci­do y cria­do al ca­lor de la opu­len­ta Ca­li­for­nia, pon­ti­fi­ca so­bre los me­dios de co­mu­ni­ca­ción tra­di­cio­na­les: «Se han con­cen­tra­do en ser una au­to­ri­dad cons­tru­yén­do­se una cre­di­bi­li­dad y se cre­ye­ron los guar­dia­nes de lo que de­be sa­ber la gen­te». Ha­bla con la au­to­ri­dad que le da el ha­ber crea­do una web de re­fe­ren­cia co­mo The Huf­fing­ton Post, ven­di­da a AOL por 315 mi­llo­nes de dó­la­res en el 2011, y el sa­ber­se ob­je­to de de­seo de gi­gan­tes co­mo la NBC o la fir­ma de ca­pi­tal ries­go An­drees­sen Ho­ro­witz, que han in­ver­ti­do su­mas mi­llo­na­rias en su ba­ti­do­ra de lis­tas, no­ti­cias cu­rio­sas y fo­tos/ví­deos de ga­ti­tos que arra­san en las re­des so­cia­les.

Un vis­ta­zo a la pá­gi­na de Buz­zFeed de­ja cla­ro el ri­gor in­for­ma­ti­vo y el com­pro­mi­so so­cial del pro­yec­to: «16 cum­pli­dos que to­das las mu­je­res sol­te­ras es­tán har­tas de es­cu­char», «17 fo­tos de bo­das to­tal­men­te arrui­na­das que te ha­rán llo­rar de ri­sa», «Con­tes­ta 5 pre­gun­tas y te di­re­mos si per­te­ne­ce­rías a los Aven­gers o a los Guar­dia­nes de la Ga­la­xia», «25 ba­ta­llas que to­das las per­so­nas con una va­gi­na han en­fren­ta­do du­ran­te la mens­trua­ción»... y así has­ta el in­fi­ni­to. La ca­pa­ci­dad de pro­du­cir ba­su­ra es di­rec­ta­men­te pro­por­cio­nal a su éxi­to. Uno de sus ma­yo­res hits fue una trans­mi­sión en Fa­ce­book Li­ve en la que dos em­plea­dos de Buz­zFeed iban co­lo­can­do go­mas elás­ti­cas al­re­de­dor de una san­día has­ta ha­cer­la es­ta­llar. La fra­se cla­ve de Pe­ret­ti es es­ta: «No pue­des dar a la gen­te lo que quie­re sin preo­cu­par­te por lo que le das, pe­ro pue­des res­pe­tar y es­cu­char a tu pú­bli­co. Es­cu­char a la au­dien­cia ge­ne­ra un pe­rio­dis­mo me­jor». Real­men­te el ti­po se cree un gu­rú de la co­mu­ni­ca­ción, pe­ro so­lo es otro char­la­tán más. Lo pri­me­ro que apren­dí en la fa­cul­tad es a no dar a la au­dien­cia lo que quie­re. El due­ño de Buz­zFeed, co­mo los de Fa­ce­book, Twit­ter o Ins­ta­gram, se creen los nue­vos pi­la­res de la so­cie­dad de la in­for­ma­ción, pe­ro na­da más le­jos de la reali­dad; se de­di­can al en­tre­te­ni­mien­to. Lo cual, por otra par­te, es muy res­pe­ta­ble.

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