«¡Quie­ro es­ta mar­ca!»

Ni­cho­las Ind y Oriol Igle­sias Edi­ta: Li­bros de Ca­be­ce­ra 240 pá­gi­nas; 19 eu­ros

La Voz de Galicia (A Coruña) - Mercados - - EMPRESAS -

¿Qué lle­va a un crío a pe­dir una de­ter­mi­na­da mar­ca de cal­za­do? ¿Qué po­lí­ti­ca de co­mu­ni­ca­ción, de per­sua­sión, lle­van los gran­des gru­pos pa­ra in­fluir en la com­pra? A tra­vés de ejem­plos his­tó­ri­cos, Ind e Igle­sias ha­cen un re­co­rri­do por en­se­ñas muy re­co­no­ci­bles y có­mo lle­ga­ron a ha­cer­se ca­si he­ge­mó­ni­cas.

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