«Las em­pre­sas bus­can gen­te ca­paz de ges­tio­nar su mar­ca»

MÓ­NI­CA VAL­DE­RRA­MA PRO­FE­SO­RA DE CIEN­CIAS SO­CIAIS E DA CO­MU­NI­CA­CIÓN

La Voz de Galicia (A Coruña) - Mercados - - EN PORTADA - R. Es­té­vez

La co­mu­ni­ca­ción ex­ter­na es uno de los pi­la­res que de­be tra­ba­jar cual­quier em­pre­sa que as­pi­re al éxi­to. Pe­ro, en la so­cie­dad ac­tual, sa­ber co­mu­ni­car es mu­cho más que dar con el lo­go­ti­po ade­cua­do, o con el men­sa­je pu­bli­ci­ta­rio más im­pac­tan­te. Hoy, lo que ha­ce fal­ta, es «tra­ba­jar la mar­ca, la iden­ti­dad», se­gún ex­pli­ca la pro­fe­so­ra Mó­ni­ca Val­de­rra­ma, y ha­cer­lo en to­dos los fren­tes. Es de­cir, en el mer­ca­do ha­cen fal­ta bue­nos co­mu­ni­ca­do­res, ca­pa­ces de uti­li­zar to­dos los re­cur­sos a su al­can­ce y de ges­tio­nar los me­dios vir­tua­les; gen­te con una bue­na agen­da y una gran ca­pa­ci­dad de pro­duc­ción. Pe­ro, so­bre to­do, gen­te «que en­tien­da la mar­ca, que pue­da ana­li­zar­la y pro­yec­tar de una for­ma cohe­ren­te lo que la mar­ca quie­re y ne­ce­si­ta». Es­ta fi­gu­ra tie­ne un nom­bre, el de brand ma­na­ger, que fi­gu­ra en la lis­ta de em­pleos me­jor pa­ga­dos ela­bo­ra­da por In­foJobs. A jui­cio de Val­de­rra­ma, la Uni­ver­si­da­de de Vi­go es­tá, en es­te te­rreno, a la van­guar­dia. Los alum­nos es­tán de­man­dan­do un es­pa­cio «que qui­zás no sea tan eru­di­to, ni tan aca­dé­mi­co», pe­ro que les per­mi­te en­tre­nar esa fle­xi­bi­li­dad y esa fres­cu­ra que la reali­dad va a exi­gir de cual­quier ti­tu­la­do en pu­bli­ci­dad, már­ke­ting y re­la­cio­nes pú­bli­cas. Y la uni­ver­si­dad se ha pues­to las pi­las. Así que, a es­tas al­tu­ras, los es­tu­dian­tes se es­tán co­lo­can­do bas­tan­te bien. Es cier­to que, co­mo en to­dos los te­rre­nos, la pre­ca­ri­za­ción pa­re­ce ser una bue­na con­de­na. Pe­ro en es­te ám­bi­to so­lo ha­ce fal­ta que sal­te la chis­pa. Un buen tra­ba­jo pa­ra una mar­ca pue­de ser el sal­to que per­mi­ta a un pu­bli­cis­ta pa­sar del ano­ni­ma­to a ser un pro­fe­sio­nal dispu­tado y bien pa­ga­do.

| RA­MÓN LEIRO

Val­de­rra­ma es pro­fe­so­ra en la Fa­cul­tad de Cien­cias So­cia­les de la Uni­ver­si­da­de de Vi­go.

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