«Di­plo­ma­cia cor­po­ra­ti­va»

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La Voz de Galicia (A Coruña) - Mercados - - EMPRESAS -

Se tra­ta del pri­mer li­bro en cas­te­llano so­bre la di­plo­ma­cia cor­po­ra­ti­va. Y co­bra im­por­tan­cia en un mo­men­to en el que el asun­to se con­vier­te en vi­tal pa­ra las em­pre­sas cen­tra­das en la internacionalización. En los úl­ti­mos años, la glo­ba­li­za­ción ha trans­for­ma­do la or­ga­ni­za­ción de las re­la­cio­nes in­ter­na­cio­na­les y afec­ta so­bre to­do a las em­pre­sas mul­ti­na­cio­na­les, que de­ben co­no­cer a la per­fec­ción los usos, cos­tum­bres y há­bi­tos de otros mer­ca­dos, así co­mo la or­ga­ni­za­ción de sus em­pre­sas. Sus au­to­res ex­pli­can que al­gu­nas de es­tas mul­ti­na­cio­na­les ne­ce­si­tan desa­rro­llar una po­lí­ti­ca ex­te­rior cor­po­ra­ti­va «y ad­qui­rir un know how di­plo­má­ti­co» que les per­mi­ta la ges­tión es­tra­té­gi­ca de sus gru­pos de in­te­rés. La di­plo­ma­cia cor­po­ra­ti­va per­mi­te a los em­pre­sa­rios ges­tio­nar la in­cer­ti­dum­bre geo­po­lí­ti­ca y re­gu­la­to­ria de cier­tos mer­ca­dos y apren­der a adop­tar cier­tos ro­les po­lí­ti­cos y so­cia­les pa­ra in­fluir en sus clien­tes. El li­bro ofre­ce los «ci­mien­tos in­te­lec­tua­les» de es­te con­cep­to y per­mi­te pro­mo­ver los es­tu­dios so­bre di­plo­ma­cia cor­po­ra­ti­va, un cam­po que me­re­ce una con­si­de­ra­ción mayor en la co­mu­ni­dad cien­tí­fi­ca.

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