' Mar­ke­ting' por tri­bus Ge­ne­ra­cio­nes ba­jo el mi­cros­co­pio

La Voz de Galicia (A Coruña) - XL Semanal - - Ella & Él -

NOS TIE­NEN FI­CHA­DOS. Di­sec­cio­na­dos. Eti­que­ta­dos. So­mos ab­so­lu­ta­men­te pre­de­ci­bles gra­cias a nues­tra fe­cha de na­ci­mien­to, que nos mar­ca pa­ra los res­tos con una per­so­na­li­dad, un es­ti­lo de vi­da y unos ac­tos de con­su­mo hi­per­lo­ca­li­za­dos. Si hu­bo un mo­men­to en que nos creía­mos úni­cos en nues­tra in­di­vi­dua­li­dad, ese Por pri­me­ra vez en la His­to­ria, el mer­ca­do de la mo­da se disputa los fa­vo­res de cua­tro ge­ne­ra­cio­nes ab­so­lu­ta­men­te dis­tin­tas. So­lo di­sec­cio­nan­do fi­lias y fo­bias de 'boo­mers', 'mi­llen­nials' o 'ze­tas' es po­si­ble lle­gar has­ta su car­te­ra. Por Lo­la Fer­nán­dez mo­men­to ha pa­sa­do. Los ex­per­tos en mar­ke­ting sa­ben que pen­sa­mos y compramos en ma­sa, or­ga­ni­za­dos en ge­ne­ra­cio­nes que res­pon­den a los cam­bios ca­da vez más ace­le­ra­dos que su­fre el mundo. Ha­ce un si­glo pa­dres e hi­jos ape­nas di­fe­ren­cia­ban sus ne­ce­si­da­des y ob­je­ti­vos vi­ta­les. Hoy, bam­bo­lea­dos por el hu­ra­ca­na­do desa­rro­llo tec­no­ló­gi­co, ni si­quie­ra los her­ma­nos res­pon­den a las mis­mas pau­tas exis­ten­cia­les: el mundo en 1995 ape­nas tie­ne que ver con el de 2015.

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