MO­DA

El su­per­mer­ca­do ya no sir­ve so­lo pa­ra abas­te­cer nues­tra ne­ve­ra. Aho­ra las gran­des su­per­fi­cies tam­bién apues­tan por ofre­cer mo­da ase­qui­ble lan­zan­do sus pro­pias lí­neas de ro­pa.

La Voz de Galicia (A Coruña) - Hoy Corazón - - SUMARIO - POR MI­RIAM RU­BIO

Del ca­rri­to al ar­ma­rio.

Pa­re­ce que el es­tig­ma es­tá des­apa­re­cien­do. Com­prar la ro­pa en un su­per­mer­ca­do ya no es al­go que los con­su­mi­do­res evi­ten con­fe­sar en nues­tro país. De hecho, se­gún una en­cues­ta rea­li­za­da por Kan­tar World­pa­nel, un 48,5 % de las mu­je­res es­pa­ño­las re­co­no­ce com­prar mo­da en el su­per­mer­ca­do. Si ex­tra­po­lá­se­mos ese re­sul­ta­do se­rían cer­ca de 9,5 mi­llo­nes de mu­je­res. Un mer­ca­do muy am­plio co­mo pa­ra no ver la opor­tu­ni­dad de ne­go­cio. Qui­zá por eso, las gran­des su­per­fi­cies han apos­ta­do por lan­zar sus pro­pias mar­cas pa­ra cu­brir el apar­ta­do tex­til. Ca­rre­four lo hi­zo sa­can­do la fir­ma Tex ha­ce ya unos años. Hi­per­cor le si­guió con Unit y Lidl con Es­ma­ra, que ha pre­sen­ta­do es­tos días su nue­va co­lec­ción con lí­neas que van des­de la ins­pi­ra­ción ma­ri­ne­ra a la ca­ri­be­ña.

No es su pri­mer in­ten­to de mos­trar que com­prar­se un par de pren­das en el su­per­mer­ca­do no es­tá re­ñi­do con ir a la mo­da. En 2014 sa­có la co­lec­ción Gro­wing by Cus­to, fir­ma­da por el di­se­ña­dor ca­ta­lán Cus­to Dal­mau. La pre­sen­ta­ron por to­do lo al­to, con­tan­do con la mo­de­lo

He­len Lin­des co­mo ima­gen. Fue­ron 300.000 pren­das de edición li­mi­ta­da, con un pre­cio en­tre los 12,99 y los 17,99 eu­ros, que se ven­die­ron en po­cas se­ma­nas.

El di­se­ña­dor de­cía en­ton­ces a La Voz de Ga­li­cia que su in­ten­ción con esta unión era «de­mo­cra­ti­zar sus di­se­ños y lle­gar a to­dos los aman­tes de la mar­ca». Una me­ta am­bi­cio­sa pe­ro abar­ca­ble y un pri­mer pa­so pa­ra un ca­mino que se abría así a ima­gen y se­me­jan­za del mer­ca­do ame­ri­cano, don­de los hi­per­mer­ca­dos sur­ten tam­bién de ro­pa a los clien­tes, o el ja­po­nés, en el que las ca­mi­sas nue­vas con­vi­ven con la co­mi­da pa­ra lle­var en el Se­ven 7-Ele­ven. No im­por­ta que el ves­ti­do nue­vo via­je al la­do de los to­ma­tes en el ca­rri­to, lo im­por­tan­te es que el com­pra­dor pue­da ad­qui­rir­los a la vez y, ade­más, ir a la mo­da.

Blu­sa de Unit, a la ven­ta en

Hi­per­cor, 19 €.

San­da­lias de Es­ma­ra, en Lidl, 6,99 €.

Fal­da de Es­ma­ra, en Lidl, 7,99 €

Pan­ta­lón de Unit, dis­po­ni­ble en Hi­per­cor, 17,99€.

Ca­mi­se­ta de Es­ma­ra, en Lidl, 5,99€.

Za­pa­ti­llas de Tex, en Ca­rre­four, 15 €.

Ves­ti­do de Tex, en Ca­rre­four, 19,99 €.

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