AMIR KAS­SAEI

“El error es tra­tar lo di­gi­tal co­mo un me­dio”

Tiempo - - ZOOM - I. DE LA CIER­VA

Kas­saei no es un pu­bli­cis­ta al uso. Con más de 2.000 ga­lar­do­nes a la es­pal­da, en­tre ellos el de me­jor crea­ti­vo de 2009, es­te aus­tria­co de ori­gen ira­ní se ha con­ver­ti­do en el pri­mer pre­si­den­te no ame­ri­cano de la agen­cia DDB, la más im­por­tan­te del mun­do. ¿Có­mo es­tá afec­tan­do la cri­sis a la for­ma de ha­cer pu­bli­ci­dad? Nues­tro tra­ba­jo si­gue sien­do el mis­mo, no ha ha­bi­do cam­bios sus­tan­cia­les. ¿Han cam­bia­do las nue­vas tec­no­lo­gías el ne­go­cio de la pu­bli­ci­dad? Es la pri­me­ra vez que masas de gen­te sa­ben to­do en tiem­po real. Sin em­bar­go, en DDB cree­mos que no se de­be dar prio­ri­dad a la tec­no­lo­gía, sino al ta­len­to y la crea­ti­vi­dad de las per­so­nas. ¿De­ja­rá la pu­bli­ci­dad de uti­li­zar co­mo so­por­te el pa­pel pren­sa? Los me­dios de co­mu­ni­ca­ción con­ven­cio­na­les apor­tan va­lo­res di­fe­ren­tes a los nue­vos. Nues­tra ta­rea siem­pre va a con­sis­tir en en­con­trar y ex­pli­car la ver­dad en el ma­yor nú­me­ro de me­dios. Da la im­pre­sión de que en es­tos mo­men­tos los anun­cian­tes ya so­lo apues­tan por las re­des so­cia­les... El gran error del már­que­tin es tra­tar lo di­gi­tal co­mo un me­dio y no co­mo una in­fra­es­truc­tu­ra. Las cam­pa­ñas en Internet no fun­cio­nan por­que in­sis­ten en creer que Fa­ce­book o Twit­ter son un ca­nal de te­le­vi­sión.

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