Lec­tor di­gi­tal, pre­cios di­gi­ta­les

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La di­vi­sión di­gi­tal de la nue­va B, la pla­ta­for­ma B de Books, ha arra­sa­do en su de­but en el mer­ca­do edi­to­rial es­pa­ñol. Tres me­ses, ven­tas tri­pli­ca­das. Un ate­rri­za­je ful­gu­ran­te que tie­ne co­mo ba­se una agre­si­va po­lí­ti­ca de pre­cios y la re­ti­ra­da del sis­te­ma DRM de pro­tec­ción an­ti­co­pia. Er­nest Folch (en la fo­to), di­rec­tor edi­to­rial de B, cree que “la di­ná­mi­ca de pre­cios di­gi­ta­les tie­ne ya su pro­pia ló­gi­ca [en España], in­de­pen­dien­te­men­te del pa­pel, y los dos pre­cios ya no vol­ve­rán a con­ver­ger. En un mer­ca­do [los li­bros de pa­pel] hay un clien­te con unas ne­ce­si­da­des y unas ex­pec­ta­ti­vas que na­da tie­nen que ver con las ne­ce­si­da­des y ex­pec­ta­ti­vas del mis­mo in­di­vi­duo cuan­do con­su­me on-li­ne, in­clu­so el mis­mo tí­tu­lo. El éxi­to de B de Books es jus­ta­men­te ha­ber en­ten­di­do que un ca­nal es to­tal­men­te au­tó­no­mo del otro”. ac­ti­vi­dad se ha dis­pa­ra­do pro­vo­can­do subidas ful­gu­ran­tes. Un buen ejem­plo de es­ta di­ná­mi­ca -qui­zás el me­jor ejem­plo- es B de Books. Su se­cre­to: una agre­si­va po­lí­ti­ca ba­sa­da en la re­ti­ra­da del sis­te­ma DRM de pro­tec­ción an­ti­co­pia y en unos pre­cios que os­ci­lan en­tre los 1,99 y los 9,99 eu­ros, que ha na­ci­do al mis­mo tiem­po que el lec­tor de ta­ble­tas y tin­tas elec­tró­ni­cas. El re­sul­ta­do es que en enero ya se ha­bían mul­ti­pli­ca­do sus ven­tas por tres.

Es­to cre­ce.

“Es­ta­mos en ple­na eclo­sión del mer­ca­do di­gi­tal. El cam­bio de verdad -se­gún Folch- em­pe­zó a no­tar­se en di­ciem­bre del 2011, con la irrup­ción de Ama­zon y el re­lan­za­mien­to de la Fnac, El Cor­te In­glés y la Ca­sa del Li­bro [y su pla­ta­for­ma] di­gi­tal. El mer­ca­do ha mul­ti­pli­ca­do sus ven­tas en muy po­cas se­ma­nas y se es­tá en­con­tran­do un nue­vo pú­bli­co an­sio­so por con­su­mir de una ma­ne­ra di­fe­ren­te a pre­cios más ba­jos”. Las ci­fras de ven­tas de li­bros elec­tró­ni­cos di­bu­jan un pai­sa­je do­mi­na­do por B: en­tre los 25 más ven­di­dos de Kind­le en Ama­zon.es, seis son de B de Books, in­clu­yen­do el nú­me­ro uno, En un rin­cón del al­ma, de An­to­nia G. Co­rra­les; los 8 pri­me­ros pues­tos del ran­quin de ven­tas de Po­pu­lar Ebooks.com per­te­ne­cen a B de Books; tam­bién sie­te en­tre los diez más ven­di­dos de Leq­tor.com y el pri­mer y el ter­cer pues­to en el ran­quin de ven­tas de FNAC. es. Folch lo tie­ne cla­ro: “La pers­pec­ti­va a me­dio pla­zo es man­te­ner el li­de­ra­to y se­guir in­no­van­do en to­do mo­men­to con nue­vas fór­mu­las pen­sa­das pa­ra fa­ci­li­tar­le la ex­pe­rien­cia al com­pra­dor”. Pa­la­bra de pio­ne­ro.

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