MÓ­NI­CA DE­ZA

Es­ta­mos an­te un cam­bio de épo­ca”

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La pre­si­den­ta de la Aso­cia­ción Es­pa­ño­la de Neu­ro­cien­cia, ex­per­ta en ‘neu­ro­mar­ke­ting’ y una de las 100 es­pa­ño­las más in­flu­yen­tes en 2011, par­ti­ci­pa­rá en la II Con­fe­ren­cia Anual so­bre Mar­ke­ting de las Ar­tes que or­ga­ni­za en Ma­drid la Fun­da­ción Lázaro Gal­deano. ¿Có­mo es el con­su­mi­dor del si­glo XXI? So­bre to­do no sa­be es­pe­rar. Lo lla­ma­mos

la ge­ne­ra­ción del ins­tan­te. Y tam­bién es un fo­ro­fo de la cul­tu­ra snack: le gus­ta pi­car un po­co de to­do. ¿Qué de­be te­ner la es­tra­te­gia de co­mu­ni­ca­ción per­fec­ta? De­be­ría con­te­ner una vi­sión en la que la ex­pe­rien­cia del con­su­mi­dor sea ca­da vez más so­cial, mul­ti­ca­nal y per­so­nal. Su con­fe­ren­cia se cen­tra­rá en el mar­ke­ting cul­tu­ral. ¿Có­mo ve a las ins­ti­tu­cio­nes cul­tu­ra­les es­pa­ño­las? No hay que ge­ne­ra­li­zar, pe­ro creo que de­ben ha­cer un es­fuer­zo en es­tar al día en las nue­vas tec­no­lo­gías, co­mo la reali­dad au­men­ta­da o la vir­tual. De las diez pro­fe­sio­nes con más fu­tu­ro, se­gún el Foro de Da­vos, ca­si nin­gu­na pue­de desa­rro­llar­se en Es­pa­ña. ¿Nos he­mos que­da­do atrás? Los cam­bios hoy son ver­ti­gi­no­sos: no es­ta­mos in­mer­sos en una épo­ca de cam­bios, sino en un cam­bio de épo­ca. Es­te si­glo su­pon­drá unos 20.000 años de avan­ce de co­no­ci­mien­to li­neal. P. GAR­CÍA

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