¿Qué Es Eso De La mar­ca es­pa­ña?

Tiempo - - Actualidad - Ál­va­ro Nieto anie­to.tiem­po@gru­po­ze­ta.es

Su­gie­ro que pa­ra ello Es­pi­no­sa de los Mon­te­ros con­tra­te al pu­bli­cis­ta Luis Bas­sat, uno de los gran­des ce­re­bros en la som­bra de los Jue­gos Olím­pi­cos de Bar­ce­lo­na y hoy par­cial­men­te re­ti­ra­do (y des­apro­ve­cha­do, di­ría yo). En una oca­sión le pre­gun­té por los tres fra­ca­sos con­se­cu­ti­vos de Madrid al op­tar a unos Jue­gos, y me res­pon­dió: “Yo ofre­cí to­da mi ex­pe­rien­cia de­sin­te­re­sa­da­men­te al Ayun­ta­mien­to de Madrid, pe­ro me di­je­ron que no la ne­ce­si­ta­ban”. La so­ber­bia y el or­gu­llo cas­te­lla­nos (im­po­si­ble de­jar­se ase­so­rar por un ca­ta­lán)

.— tam­bién son mar­ca Es­pa­ña El di­plo­má­ti­co Jor­ge Dez­ca­llar se pre­gun­ta en su li­bro de me­mo­rias

(Va­lió la pe­na, Pe­nín­su­la, 2015) qué quie­re de­cir eso de la mar­ca

Es­pa­ña. Sa­be­mos que Car­los Es­pi­no­sa de los Mon­te­ros di­ri­ge un en­tra­ma­do que tie­ne co­mo ob­je­ti­vo po­ten­ciar la ima­gen de nues­tro país, pe­ro, así co­mo “la ima­gen de Fran­cia es­tá aso­cia­da a la so­fis­ti­ca­ción, la de Ale­ma­nia a la ca­li­dad y la de Ita­lia al di­se­ño, no­so­tros no aca­ba­mos de en­con­trar nues­tra idea fuer­za”, es­cri­be Dez­ca­llar. Si re­pa­sa­mos los do­cu­men­tos de la mar­ca Es­pa­ña, ve­mos que los atri­bu­tos que más se aso­cian a nues­tro país son crea­ti­vi­dad, in­no­va­ción y so­li­da­ri­dad. No es­tá na­da mal, pe­ro “en es­te cam­po se pue­de y se de­be afi­nar más”.

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