JO­SÉ NEVES

La tien­da del fu­tu­ro

VOGUE (Spain) - - Insiders -

Pen­sar a lo gran­de siem­pre ha si­do una de los pa­sa­tiem­pos pre­di­lec­tos de Jo­sé Neves (Por­to, 1974). Y hay que re­co­no­cer que no se le ha da­do na­da mal. Aun­que la in­dus­tria de la moda nun­ca le re­sul­tó un am­bien­te ajeno –su abue­lo era due­ño de una fá­bri­ca de cal­za­do en Por­tu­gal– la atrac­ción por la in­for­má­ti­ca siem­pre fue más fuer­te. Con die­ci­nue­ve años, mien­tras es­tu­dia­ba Eco­nó­mi­cas, fun­dó su pri­me­ra em­pre­sa de soft­wa­re y, en un par de años ya es­ta­ba desa­rro­llan­do pro­gra­mas pa­ra pe­que­ñas mar­cas del sec­tor tex­til. Tras pro­bar suer­te con una mar­ca pro­pia de za­pa­tos en 1996 y abrir tien­da en Lon­dres, una idea le asal­tó co­mo un re­lám­pa­go: «Si pue­do pro­gra­mar or­de­na­do­res y o di­se­ñar za­pa­tos, ¿por qué no crear algo que fu­sio­ne lo me­jor de am­bos mun­dos?». Era el ger­men de Far­fetch. «Era 2007 y vi cla­ro que el co­mer­cio di­gi­tal de moda de lu­jo iba a ga­nar una im­por­tan­cia enor­me», nos cuen­ta. «Me plan­teé có­mo ofre­cer a es­tas gran­des tien­das del mun­do una opor­tu­ni­dad pa­ra com­pe­tir en igual­dad de con­di­cio­nes con los gi­gan­tes on­li­ne unién­do­se bajo una úni­ca web», re­su­me. La di­fe­ren­cia con cual­quier otra pá­gi­na exis­ten­te es que Far­fetch es un me­ro in­ter­me­dia­rio en­tre una red de más de 700 firmas y tien­das en más de 40 paí­ses. «So­mos una pla­ta­for­ma om­ni­ca­nal a es­ca­la glo­bal», ex­pli­ca Neves. No te­ner un al­ma­cén don­de guar­dar el stock ha­ce ade­más que la lo­gís­ti­ca no su­pon­ga un do­lor de ca­be­za. Pe­ro el por­tu­gués es­tá con­ven­ci­do de que, en es­ta re­vo­lu­ción las tien­das fí­si­cas y di­gi­ta­les lo­gra­rán lle­gar a una con­vi­ven­cia ama­ble y lle­va­de­ra que no aca­be en una lu­cha fra­tri­ci­da. «La in­dus­tria del lu­jo aún es­tá adaptándose a los cam­bios abrup­tos que ha su­pues­to la re­vo­lu­ción di­gi­tal», con­clu­ye.

«La in­dus­tria del lu­jo aún es­tá adaptándose a los cam­bios abrup­tos que ha su­pues­to la re­vo­lu­ción di­gi­tal »

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