時尚狂男

男性族群的時尚消費力日益攀升——尤其是在亞洲,各大品牌和服飾精品坐享無比繁榮的美好 時光,Mark Graham報導。

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男性族群的時尚消費力日益攀升——尤其是在亞洲,各大品牌和服飾精品坐享無比繁榮的美好時光,且看Mark Graham報導。

針對此一現象,仍舊眾說紛紜。常聽聞的說法:男人們愈來愈晚結婚,在子女成群之前,能利用更多的時間和金錢來妝點自己;隨著網路購物的降臨,穿梭於街道上逐店挑選、大包小包的痛苦也不復在;時尚男性代表人物也有相當影響力,像是David Beckham、Daniel Craig、Kanye West和電視影集中的角色Don Dr ape r。漸漸地,設計師們也變成了時尚指標,對站在時尚前線的男士們而言, Tom Ford 和 Thom Browne等時裝品牌都成為了引領潮流的最佳典範。

無論男士潮流文化來勢洶洶的理由為何,或是Bain & Company管理顧問公司認為時尚零售業的前景已「男性化」,服飾店裡的男性衣物及配飾愈來愈多樣化,以迎合男士各種需求。

以男士時裝產業的成長速度而言,中國的表現無人能敵,但在中國當地,將「男士」與「時尚」二字聯想在一起時,不少人仍覺得有些衝突。畢竟,在這個國家裡,直到新的有產階級人士改穿名牌精品西裝以來,只有短短不到一個世代的時間,而當地的領導者仍舊是一身制式西服——無論是令人乏味的傳統西裝,或是象徵著國家古老文化起源的中山裝。

如今四處皆可感受到明顯的轉變,尤其是網路購物型態。以網路為銷售平台的時尚服飾業者表示,中國和大部分亞洲地區的男士都能毫不吝嗇地投入大把鈔票添購服裝,無論是為自己,或是身邊的女性友人。網路時裝業先驅 Yoox集團的全球品牌行銷與傳播經理Maia Guarnaccia 表示:「全球統計,女性花的治裝費比男性高出許多。然而,在中國,男性和女性的消費模式卻極為相似。Yoox 集團的顧客群來自世界各地,在這當中,男性人數就佔了近三分之一。但過去幾年,我們注意到男性消費者的比例明顯增加——男性人數比例已超過50%。」

「相較以往,男士們變得更加注重自身儀容。主要的影響因素為更高的薪資所得和潮流文化,對於作工精緻、品質優良的商品需求也日益漸增。整體觀之,男性顯然偏愛於網路上購買時裝配飾,亞洲和西方國家的男士們對於配飾的品味也稍有不同。舉例而言,中國和日本的男性消費者喜歡領帶,美國則是喜歡領結。此外,中國男士也對於圍巾情有獨鍾。名人的穿搭風格對於亞洲市場有著極大的影響力。」

香港為亞洲地區名人滿載的城市,當然也是時尚敏銳度極高之處,專門販售男士時裝(或額外增設男裝展示空間)的精品服飾店進駐此地,反映趨勢潮流。該城市首家 On Pedder 男性服飾精品已於2014 年底在置地廣場隆重開幕,精挑細選的各式單品映

「看到男人們變得勇於嘗試讓我感到非常興奮。網路購物的崛起是促成男士時裝產業成長的最大因素。」

照出時下個性混搭的風潮,滿足品味獨具的時尚男子。

On Pedder商品採購經理Jenny Sung說:「對於不同品牌服飾與造型風格,亞洲男士極具冒險精神—— 他們樂意嘗試。On Pedder 的顧客就像是變色龍;不盲從穿衣守則、打破既定框架,大膽混搭街頭風格服飾與正式服裝。典型的消費族群為具有國際觀的男士,衣著品味受旅遊途中的所見所聞影響深遠。隨著所處環境的不同,從『普通』西裝演進成兼具休閒風範的正式套裝和運動服飾,提供時下男性更多選擇,讓他們無拘無束地探索個人風格與自我象徵。」

法國品牌 Maison Kitsuné 也因男性時尚意識的崛起而獲利,該品牌由Masaya Kuroki 共同創辦,他亦為品牌創意總監。於高貴迷人的法式風情中,注入氣息傲人的學院風尚,旗下服飾於亞洲 Lane Crawford 各大櫃點販售。Koroki表示:「我們客群的年齡層通常位 於 25歲至45歲,他們對於服裝的質感、剪裁與風格極為講究。當中有些人出手闊綽,尤其是亞洲的消費者。我可以清楚地看見亞洲男性對於裝扮的熱情更勝歐洲人。時尚代表人物影響著整個市場走向,時下也有很多男性專屬造型師和私人採購。我認為男人的穿衣哲學逐漸變得更為簡單俐落,這樣的趨勢可以說是遍及全球了。」網路的立即性也是影響男士時尚的主要因素之一。無論此刻 David Beckham 公開發表何種宣傳活動(可能是內褲、威士忌或刮鬍刀),全球各地的人們都能立即得知。當奧斯卡金像獎頒獎人 Neil Patrick Harris 和入圍最佳男演員的 Benedict Cumberbatch 現身於數百萬名觀眾前時,時尚部落客便能透過網路告訴全世界這二位時尚男士腳上穿著的是Tod's

鞋履款式(事實上,是同款)。

就如同 Ermenegildo Zegna 每天強調的一樣,男性時裝產業的版圖無時無刻都在擴展。該品牌對於中國這塊市場的願景極為看好,早在20多年前便於北京半島酒店開設服飾專門店,那時,幾乎沒有人知道如何正確唸出品牌名稱,更枉論是否負擔得起一套洗鍊西裝的昂貴價額。去年,品牌執行長Gildo Zegna向倫敦時尚權威媒體《The Business of Fashion》透露:「集團裡,超過 9 成的營收皆源自於出口外銷,最大的市場便是中國,接下來才是歐洲和美洲。根據紀錄顯示,銷售成績有顯著成長的地區(即最具發展潛力之地)為香港、澳門、中東及歐洲與美國等主要城市,也多虧了中國、俄羅斯和巴西觀光產業的長足進步。」今日, Ermenegildo Zegna旗下專門店已遍及中國,替集團創下120多億歐元的年營收。

同樣值得關注還有時尚精品集團Richemont和 LVMH將傾力投資各自旗下的品牌 Dunhill和 Berluti。LVMH 投入 1.35 億美元,將義大利訂製鞋履品牌 Berluti 轉型為男士服飾精品,由集團主席之子 Antoine Arnault 接掌管 理,2014 年讓品牌執行長 Fabrizio Cardinali 形容為「沉睡中巨人」的Dunhi l l 現在「擁有專業知識、獨門技術、全新目標和嶄新服飾。」Prada亦於去年對外宣布將加倍提升旗下男裝的銷售成績,並於亞洲各地開設男性服飾專營店。男裝零售業的轉型讓以女裝為主的傳統品牌開始思 考 , 該 如 何 在 這 成 長快速的男性市場裡分一杯羹。去年, Coa ch 旗下的男士服飾營收向上攀升至7 億美元( 2010 年為 1 億美元),預估明年將會創下超過 10 億美元的新高。同時, Michael Kors 董事長暨執行長 John D Idol認為,兩年後,原本以女裝為主導的品牌將會做出「重大轉型」打入男裝市場,以媲美 Coach的營收數字為其目標, Tory Burch 和Stella McCartney也紛紛踏入男士時尚版圖。

因應趨勢, Lane Crawford 等時裝零售業也將替男性消費者帶來更完善的服務,包括更寬闊舒適的服裝展示空間、私人採購服務,以及提供顧客們穿搭建議的網站頁面。Lane Crawford 集團男裝部採購經理 Joo Woo 表示:「男人們漸漸懂得如何挑選衣飾並享受每次購物的經驗,這也是男裝銷售成長的催化

「我可以清楚地看見亞洲男性對於裝扮的熱情更勝歐洲人。我認為男人的穿衣哲學逐漸變得更為簡單俐落。」

劑。約莫10 至 15年前,男人們對於打理自己的服裝儀容總是興致缺缺——無論是服裝整潔、穿衣哲學,或是合身剪裁。現在,男人開始理解外表所能賦予他人觀感的重要性,也讓男士時尚產業迎頭趕上女性時尚產業。」

「在中國,愈來愈多的男士開始關注時尚趨勢,並渴望嘗試更多風格,利用服飾展現自我。男人們正在挖掘自己的時尚品味。如果你的父親處於穿著中山裝的過渡時期,而你已經累積了不少財富,或是正在朝此目標邁進的話,正在創新、創業的你不會想要穿著這樣的套裝。若是想穿的話,也該選擇量身訂製的服飾,你將發現箇中樂趣。」

愈來愈多的服飾精品開始推出搭配好的整體服飾造型,其實男士們也很喜歡嘗試不同的混搭方式。現在,香港已成為購物網站Neta- Porter 旗下男裝服飾Mr Porter 的前三大市場 ——從此統計看來,便不難知道這座城市裡的男性居民有多重視服裝儀容,於當地創下最佳銷售成績的其他品牌分別是J. Crew、Nike、Givenchy、Thom Browne 和 Lanvin。男性消費者希望就寢時也能舒適有型:迄今,這家精品零售網站已售出1,000 多套的設計師款睡衣。

另一家服飾零售網站 Matches Fashion 也因為亞洲男士傾向於網路購物的習慣而獲利良多。位於新加坡、曼谷、雅加達和香港的時尚愛好者很有可能都會在這個購物平台上尋找由年輕、前衛的設計師打造的熱門單品,像是Craig Green、Saint Laurent 機車夾克或Y-3 休閒鞋。還有眼光精準的購物行家也喜愛的新銳品牌,像是 Lemaire、Undercover 和 Haider Ackermann。

Matches Fashion 男裝部總監 Damien Paul表示:「看到男人們變得勇於嘗試讓我感到非常興奮。我認為網路購物的崛起是促成男士時裝產業成長的最大因素。網路提供了男士們更多嘗試時尚精品的管道,也讓他們變得更有勇氣。他們可以訂購一些平常不會在實體店面嘗試的服飾,進而舒適地在自家中看看這些服裝是否適合自己。也有很多男士開始利用我們的私人採購服務——無論是透過線上的MyStylist 造型團隊,或是親訪我們位於倫敦的個人工作室皆可。這些男士偏好較為個人化的貼心服務,讓專人為你搭配整體造型、打造服飾風格並給予相關建議。一方面也是為求便 利;他們希望以最簡易的方式找出適合自己生活方式的衣物及配飾。近期,我們已於網站上推出『Studios』線上諮詢服務,幫你找到自我風格。線上的服飾單品皆依所屬服飾類型歸類,像是經典百搭單品、運動風格服飾或基本款必備單品,我們發現消費者很喜歡這樣的運作模式。」

近期上映的電影《金牌特務》( Kingsman)又讓男士對於訂製服裝的嚮往程度更上一層樓。線上精品零售業者Mr. Porter 與該部電影導演 Matthew Vaughn、戲服設計師 Arianne Phillips 和英倫皇家品牌的夢幻團隊攜手合作,打造系列風格獨具的男裝服飾,替摩登男子們的衣櫥注入嶄新活力。共計有60 件作品的系列服飾包含西裝、腕錶、領帶、雨傘及公事包等,這套西裝就是現代紳士的盔甲。

無論是都會美型男,亦或時尚愛好者,男士時裝界正開啟一場角逐崇高時尚品味的戰爭,願品味最佳者獲勝。

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男性至上 自右圖順時針方向起:紐約時裝週街拍;手提包by Carven;鞋履by Nicholas Kirkwood;整體服飾by Burberry Prorsum 2015;全球首間On Pedder男裝服飾店,位於香港置地廣場( Landmark)

魅力型男 自上圖順時針方向起:香港國際金融中心( IFC Mall) Lane Crawford男士購物空間;造型帽款by Borsalino;手提包by Loewe;整體服飾by Christopher Kane

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