MAD ABOUT THE BOI

憑藉著直言不諱的寫作風格,針對名人穿搭做出詼諧又犀利的評論,他撼動了中國大陸的時尚評論圈。現在, Gogoboi 將幫助其他社群媒體名人發光發熱。

Taiwan Tatler - - Features - Words SHEN JIE, OLIVER GILES Photography QIN SIBO Styling TERESA TSAI

近 幾年來,「網紅」這個詞於中國大陸已成為廣泛運用的詞彙。這得歸功於社交媒體平台的蓬勃發展,每個人都能藉由開設微博或微信帳號為自己創造有利可圖的職業生涯,而網路淘金熱所帶來的可能性似乎無可限量。

在這之中,時尚部落客更是舉足輕重的數位影響力人物。但在我們被各大KOL ( Key

Opinion Leader,關鍵意見領袖)所上傳的每日穿搭照(或以Instagram 的用語就是#ootd)淹沒之前,一位社交媒體寵兒永遠地改變了中國的時尚評論圈,那個人就是Gogoboi。

這位居於上海的潮流先鋒其實一開始是在傳統的雜誌社工作,但他的職業生涯一直到

Gogoboi誕生、轉戰成為部落客後才開始有了起色,這個身分讓他能夠自由地以自己的方式評論時尚。Gogoboi的真名是葉嗣,出生於

1983年。「一天到晚(在雜誌社時)只會使用像是性感、優雅、華麗這些字詞──實在是無聊至極。」下定決心要改變一切的Gogoboi 說道。2010年底,他採取了行動,於微博上使用主題標籤 #whowearwhat搭配他對名人時尚品味所做出直接又機智的評論,也會定期上傳他認為有如「車禍」般慘不忍睹的明星穿搭照。他那鮮明又幽默的時尚見解很快便為

Gogoboi贏得了數百萬名追蹤者,財富也隨之而來。為迎合中國消費者的喜好,頂級奢華品牌紛紛開始付費邀請Gogoboi於他的微博與微信上介紹他們的商品。據說,他現在每則微信貼文收費最高要價180,000人民幣。

這只是剛開始而已。由於自身部落格的成功, Gogoboi成立了一家名為 Missionary 的事務所,與中國的社交媒體名人簽約。運用自身經驗, Gogoboi指導這些網紅們,教他們如何最佳地開發自己的部落格。聰明地,他謹慎避開任何與 Gogoboi模仿者的共事機會,召募新血的核心原則就是,這些人需要擁有自己的特質。Gogoboi 並未將 Missionary 的領域侷限於時尚評論員──他現在也進行其他發展計畫,培養專門撰寫旅遊與育兒方面文章的部落客。 就好像他還不夠忙似的,今年上半年

Gogoboi以他的微信帳號開設了一家線上精品店。名為「不大精選」的這間店充滿了許多不同的奢華精品,都是由Gogoboi自西方電子商務零售平台引進,像是Yoox、Net-a-Porter 與

Farfetch。如果 Gogoboi的微信部落格讀者喜歡他文章裡的,舉例而言,包包的話,他們現在可以直接點選並連結至他的商店立即購買。

這些商業行為的核心在於Gogoboi 的機智文筆,當他於2010年設立微博帳號時,他的寫作風格立即將之與其他只會阿諛奉承的時尚部落客區分開來。「寫文章的時候,我一直無法理解,為什麼我們必須用千篇一律的死板方式寫作,為什麼我們必須使用特定的詞,而不能用一些人們能夠真的理解的詞彙來表達。」他說道。但這樣看來他似乎總是有些離經叛道,學生時期,他留著一顆莫西干頭,還打了五個耳洞。「我總是不能理解,為什麼我們不能夠留自己想要的髮型。」他回憶著。

儘管 Gogoboi有時會於自己的部落格上批評奢華品牌,但這些品牌很快便發現他的尖酸評論也能同時為他們帶來更多知名度。這位無所畏懼的誠實部落客為他贏得了大眾的尊重,所以出自他的一則稱讚遠比其他時尚寫手筆下溫和又諂媚的文章來得重要許多。有鑑於此,許多知名品牌邀請Gogoboi加入內部核心集團,讓他搭上飛機前往世界各地參加大大小小的活動。

雖然 Gogoboi現在非常忙碌,除了經營線上精品店以外,還得於Missionary 指導其他部落客,但他仍不忘持續更新自己社交媒體帳號的內容,所以他也會定期參加時裝週與品牌活動。在這些派對裡,通曉中文、日文、韓文與英文的 Gogoboi時常為了撰寫自己部落格文章

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