CURE DE JOU­VENCE

La Presse Business (Tunisia) - - FINANCIAL TIMES -

Sous M. Toyo­da, le construc­teur au­to­mo­bile a su­bi une cure de jou­vence ra­di­cale. L’ex­pan­sion ver­ti­gi­neuse, qui fut un prin­cipe di­rec­teur, est main­te­nant consi­dé­rée comme dan­ge­reuse, et les em­ployés n’osent plus uti­li­ser des ex­pres­sions comme “le plus éle­vé de tous les temps” ou “n° 1” en face du pa­tron. Il a blo­qué la construc­tion de nou­velles usines pen­dant trois ans pour que Toyo­ta ex­plore les moyens de se rendre plus pro­duc­tive. Pi­lote au­to­mo­bile lui-même, M. Toyo­da a pous­sé ses in­gé­nieurs à construire de meilleures voi­tures, ca­bos­sant ain­si leur fier­té. Mais lorsque Toyo­ta était en “pause”, Volks­wa­gen a connu une ex­pan­sion agres­sive, en se fixant pour ob­jec­tif de dou­bler son ri­val ja­po­nais d’ici à 2018. Les ana­lystes pensent que Volks­wa­gen pren­dra la pre­mière place des ventes de vé­hi­cules dès cette an­née. La vul­né­ra­bi­li­té de Toyo­ta est plus vi­sible en Chine, pre­mier mar­ché au­to­mo­bile mon­dial, où il traîne der­rière ses ri­vaux eu­ro­péens et amé­ri­cains avec juste 5 % du mar­ché. Les ventes en Chine des construc­teurs au­to­mo­biles ja­po­nais sont com­pli­quées par le dif­fé­rend ter­ri­to­rial de 2012 qui a pous­sé les consom­ma­teurs à boy­cot­ter les pro­duits ja­po­nais. “Toyo­ta est en­tiè­re­ment ré­ha­bi­li­té. Elle est re­de­ve­nue une en­tre­prise ren­table avec un bi­lan riche en li­qui­di­tés” ex­plique Ho­ward Smith, di­rec­teur gé­né­ral ba­sé à To­kyo de In­dus Ca­pi­tal Ad­vi­sors, qui in­ves­tit dans Toyo­ta. “Main­te­nant, il est temps de com­men­cer à prendre plus de risques et de se re­mettre à dé­pen­ser de l’ar­gent.” Les cadres confirment que la pé­riode d’in­tros­pec­tion est ter­mi­née. Cette an­née, M. Toyo­da a choi­si le 24 fé­vrier (date de son au­di­tion au Congrès am­ri­cain en 2010) pour lan­cer la fa­bri­ca­tion de sa nou­velle ber­line Mi­rai à pile à com­bus­tible, “pour cé­lé­brer le nou­veau dé­part de Toyo­ta”. Au mois d’avril, le construc­teur

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