LEVIER DE RI­CHESSE

La Presse Business (Tunisia) - - BUSINESS SPORT -

Le dé­ve­lop­pe­ment, voire la dé­fer­lante des ou­tils du mar­ke­ting du sport dans le monde en­tier est un fait à ad­mettre. Et à s’en inspirer. Au­jourd’hui, les tour­nois of­fi­ciels, non of­fi­ciels, tous sports confon­dus, sont pro­gram­més non seule­ment dans un sou­ci «spor­tif» mais aus­si «com­mer­cial» et de «com­mu­ni­ca­tion». Ce sont des sup­ports so­lides et ren­tables à divers de­grés pour l’or­ga­ni­sa­teur de l’évé­ne­ment spor­tif (dé­ten­teur de la marque et du brand), mais aus­si pour dif­fé­rents ac­teurs qui, d’une fa­çon di­recte ou in­di­recte, y gagnent sub­stan­tiel­le­ment (agences de com­mu­ni­ca­tion, té­lé­vi­sions, jour­naux, agences d’évé­ne­men­tiel, per­son­nel, Etat….). et ces évé­ne­ments offrent par la même oc­ca­sion une forte vi­si­bi­li­té pour des an­non­ceurs et spon­sors de grandes marques qui, à tra­vers le sport, cherchent des va­leurs comme la com­pé­ti­ti­vi­té, l’en­du­rance, la convi­via­li­té, l’ou­ver­ture… C’est pour­quoi on voit de plus en plus de types de sport, et non seule­ment le foot­ball, se tour­ner vers l’évé­ne­men­tiel spor­tif pour dé­ve­lop­per des sources de re­ve­nus et pour sa­tis­faire des spon­sors in­té­res­sés par le sup­port spor­tif en com­mu­ni­ca­tion. En Tu­ni­sie, le mar­ke­ting spor­tif est émergent : ça fait une di­zaine d’an­nées qu’on voit les clubs ou les fé­dé­ra­tions, (dé­ten­trices des droits d’image et de marque des sé­lec­tions) of­frir des es­paces mul­tiples dans les com­pé­ti­tions et tour­nois of­fi­ciels, mais aus­si dans des tour­nois de ga­la. Cette tra­di­tion s’ancre de plus en plus avec des tour­nois qui ont ga­gné leurs lettres de no­blesse, per­met­tant à leurs or­ga­ni­sa­teurs de gé­né­rer des re­ve­nus consé­quents et de fi­dé­li­ser des an­non­ceurs lourds et opé­rant sur des mar­chés de grande en­ver­gure . Des évé­ne­ments comme le ma­ra­thon du Co­mar, les fou­lées de Mé­ga­ra, le se­mi-ma­ra­thon de l’Oa­sis, le Tu­nis Open en tennis, la

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