Jaguar’a yeni rüzgar

Auto Show - - BAŞ SAYFA -

İngiliz Jaguar otomobillerinin Türkiye distribütörlüğü 29 yıl sonra el değiştirdi. Tata Grubu’na bağlı Jaguar Land Rover yönetimi, Ortaklar Otomotiv’le olan distribütörlük anlaşmasını bitirerek, markayı Türkiye’de temsil etme yetkisini, Land Rover’ın da Türkiye distribütörü olan Borusan Otomotiv’e verdi. Aslında bir süredir beklenen ve söylentileri kulaklarda dolaşan bir gelişmeydi ama resmi açıklama geçtiğimiz hafta yapıldı. Jaguar Land Rover’ın (JLR) global stratejisi, her iki markayı da aynı distribütörün temsil etmesi yönünde. Ve Jaguar temsilciliğinin de bu nedenle el değiştirdiği açıklanıyor. Ortaklar Otomotiv’in Jaguar markasının Türkiye’deki imajına yaptığı katkı, tanıtım ve temsil yeterli bulunmuş olsaydı, JLR’nin belki de Land Rover’ı Borusan’dan alıp Ortaklar’a vermesi gerekirdi. Ama gelinen nokta bu değil. Aslında çok önemli bir teknoloji ve dizayn geleneği olan Jaguar, XK120 ve XK140 gibi alüminyum gövdeli klasik spor modelleri, E-Type gibi tasarım kültlerini, D-Type gibi yarış efsanelerini çıkarmış bir marka. Ama bu marka Türkiye’ye ne yazık ki son 30 yılda, layık olduğu şekilde tanıtılamadı, ne tarihçesiyle, ne de güncel modelleriyle. Jaguar artık yeni dönemde daha küçük motorlu, küçük boyutlu, ekonomik modellerle halka inmeyi, geniş kitlelere ulaşmayı planlıyor, tıpkı E-Type döneminde, İngiliz orta sınıfını spor otomobille buluşturduğu gibi. Jaguar artık sadece İngiliz aristokratlarının değil, herkesin otomobili olmuştu. Böyle köklü bir markanın, bu vizyona, İstanbul’daki iki showroomla, yılda 100 adetlik satışla ulaşması mümkün değil. Land Rover markasının geçen yıl Türkiye satışları ise bundan 10 kat daha fazla (1323 adet). Bizim otomobil gazetecisi olarak görevimiz, otomobil yeniliklerini değerlendirip okurlarımıza aktarmak, ama tabi imkan verilirse. Son 25 yılda hiçbir otomobil gazetecisinin bir Jaguar otomobiliyle Türkiye’de bir sürüş deneyimi olmadığını biliyorum. Markanın yeniliklerini okurlarımıza aktarmak için test sürüşü taleplerimiz de bu dönemde hep karşılıksız kalmıştı. Dergimizde yayınlanan Jaguar haberleri de ya kendi girişimlerimizle yurtdışında yaptığımız sürüşlerin sonucuydu, ya da lisansör dergimizin olanaklarıyla, yurtdışında yapılmış karşılaştırma ve değerlendirmelerdi. Bu markanın değerlerini geniş kitlelere aktarabilmek için, ilk önce onu hissetmek gerekir. Umarım yeni distribütörü, Jaguar’ı Türkiye’ye tanıtma konusunda, aradaki açığı kapatmak için çok çalışır.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.