Ford’da “U” Dönüşü

Auto Show - - GÜNCEL -

Ford’un yeni Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Başkanı Jim Farley, markayı zarardan döndürebilecek mi?

2013’teki 1.6 milyar dolarlık zararın ardından 2014 yılında da 1.2 Milyar dolar zarar etmesi öngörülen Ford Avrupa operasyonunu yeniden yapılandırma ve karlılığa doğru hızlandırma görevleriyle atanan 52 yaşındaki James Jr. D. (Jim) Farley, marka imajının yeniden güçlendirilmesi ve maliyet verimliliğini yeniden yükseltmek için 59 yaşındaki Stephen Odell’in Köln’deki masasına oturuyor! Odell ise, Farley’in boşalttığı Dearborn’daki küresel satış ve pazarlama koltuğuna geçiyor… Her ikisi de yeni pozisyonlarından 1 Ocak 2015’ten itibaren Ford’un yeni CEO’su Mark Fields’e doğrudan rapor verecekler…

Malum; Avrupa’da kemer sıkma politikaları ve can sıkıcı krizlerle yıllardan beri agresif politika güdemeyen Ford’u yeniden “canlandırmak” gerekiyordu… 2010’dan bu yana Odell hep zarar oranlarını büyütmemek için “sakin” durmak zorunda kalmıştı… Şimdi ise, EMEA pazarları için “taze kan” gerektiği kabul gördü ve markanın küresel pazarlama aktivitelerinde çok başarılı Farley’e tam yetki verildi!

Toyota’daki Lexus ve Scion yönetimi sandalyesinden tam 7 yıl önce Ford için kalkmış olan Jim Farley, Ford’un dijital pazarlama ve sosyal medya alanlarında lider marka olmasını sağlamıştı. Özellikle Lincoln’ün yeniden yükselişe geçmesindeki gizli isim olan Farley, müşterilere yeni iletişim yollarıyla ulaşma konusundaki uzmanlığıyla tanınıyor.

Bu yıl 10 yeni lansman ve gelecek 5 yıl içinde de 25 yeni model ile oldukça hareketli bir döneme giren Ford, Avrupa pazarlarının 2020’den önce gerçek anlamda karlılığa dönemeyeceğini öngörerek adımlarını daha dikkatli atmak istiyor. Tedbirlerle Belçika Genk ve İngiltere Southampton ve Dagenham üretim tesislerini kapatarak Avrupa kapasitesini yüzde 80’lere çeken Ford EMEA yeni Başkanı Farley’in işinin hiç kolay olmadığını belirtmeliyiz!..

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.