Premium’un yükselişi

Auto Show - - CONTENTS - Hırant Kasapoğlu hkasapoglu@doganburda.com

Markaların 2014 değerlendirmeleri devam ediyor. Geçtiğimiz haftalarda Mercedes ve Volvo markaları da hem 2014 yılını değerlendirdi, hem de 2015’ten beklentilerini açıkladı. Sektörün genel beklentisi, geçen yıl yüzde 10 oranında düşen pazarın ardından, bu yıl biraz daha olumlu bir gidiş beklendiği yönünde. Düşüşe rağmen iyi bir yıl geçiren ve 2014’ü rekorla kapattığını belirten Mercedes, geçen yıl, ticari araç ve otomobil olmak üzere, toplam 54 bin adetlik satış ile 47 yıllık Mercedes-Benz Türk şirket tarihinin rekorunu kırmış. Mercedes-Benz Türk’ün 2014 otomobil satışları ise geçen yıl 23.100 adede ulaşmış, ki bu da yine Mercedes’in bugüne kadar ulaştığı en yüksek binek otomobil satış adedi. Bunda tabii ki, geçen yıl pazara sürülen C Serisi ve GLA modelleri ile, yine kompakt modellerde sunulmaya başlayan dizel motor alternatifinin payı oldukça büyük. Volvo da geçen yıl rekor satışa ulaştı. Yetkililer, geçen yıl, 2013’e göre yüzde 20 artış ile 6 bin araç sattıklarını açıkladı. Bu yılki hedefleri ise 7 bin adedin üstüne çıkmak. Volvo, 2015’te yenilenen amiral gemisi XC90’a çok güveniyor. Bu yıl Türkiye pazarına verilecek diğer yeni modeller arasında V60 ve S60’ın Cross Country versiyonları olacak. Volvo Türkiye’nin Polonya asıllı Genel Müdürü Greg Maruszewski, 6 bin adetlik satışla, tüm dünyadaki Volvo ülkeleri arasında 15’inci sırada yer aldıklarını belirtirken, 2015’teki satış hedefine ulaşmada yeni modellerin etkisinin yanı sıra, yeni bayilikler ve müşteri memnuniyetindeki artışın da rol oynayacağını belirtti. Maruszewski ayrıca, 2014’te müşteri memnuniyeti artışı konusunda dünyada, Polonya’nın arkasından ikinci sırada olduklarını, 2015’te ise Polonya’yı da geride bırakarak ilk sıraya yükselmeyi hedeflediklerini açıkladı. Yukarıdaki iki örneğe de bakarak, 2014’te yüzde 10 daralan pazara rağmen Premium markaların artış yaşadığını görmek mümkün. Bunda özellikle de downsizing trendi sayesinde artık neredeyse tüm Premium markalarda yer alan 1.6 lt ve altındaki küçük motorların etkisi büyük. Aslında bu artışı görmek için Premium markaların açıklamalarını beklemeye de gerek yok. ODD’nin satış rakamlarını analiz ederek bu sonuçlara ulaşmak mümkün. Gelecek haftalarda da Premium sınıf analizlerine devam edeceğiz.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.