TERCIH REHBERI PIYASADA

Auto Show - - EDİTÖR -

Yılın son çeyreğinde olduğumuz şu dönemde markalar yeniliklerini birbiri ardında pazara sunmaya başladılar. Ekim’de piyasaya çıkan birçok önemli modelin yanı sıra Kasım ve Aralık aylarında da birkaç yeni model daha piyasaya sürülecek. Yenilikler takvimini incelediğimizde 3 ay içerisinde 20’ye yakın yeni modelin Türkiye pazarına sunulması mümkün görünüyor. Üstelik bu araçların bir bölümü de yerli modellerden oluşuyor. Bu derece geniş bir yelpazedeki yeni modeli inceleyip değerlendirmek ve satın alma kararı vermek çok da kolay değil. Markalar bu dönemde neredeyse her hafta sonu bir veya birkaç modele özel “Test Sürüşü” aktivitesi düzenliyor. Bunların yanı sıra, satış kampanyaları da tam gaz devam ediyor. Ama yine de müşterilerin her hafta sonu otomobil bayilerini tek tek dolaşarak araçları deneyip karar vermeleri hem zaman açısından, hem de enerji açısından çok da kolay değil. Bu seçenek bolluğu altında tüketicilerin ellerindeki seçenekleri daha net görebilmeleri ve karar almalarını kolaylaştırmaya yardımcı olmak amacıyla “Tercih Rehberi 2016” isimli ürünümüzü piyasaya verdik. Tercih Rehberi’nde Türkiye pazarında satılan tüm binek modelleri bir araya getirdik. Günümüzde otomobil satın almak için araştırma yapan kullanıcı, aklında birkaç alternatif model belirleyip bir alışveriş listesi yaptıktan sonra, internet üzerinden araştırmalara başlıyor. Öncelikle markaların web sitelerinde doyurucu bilgilere ulaşabiliyor, araçların donanım listelerine, broşürlerine ve fiyatlarına erişebiliyor. Daha sonra da alacağı aracı, gövde tipine, motor ve şanzıman türüne, donanım ve rengine, aksesuar paketine kadar belirleyip nokta atışı yapabileceğini düşünüyor. Sanal ortamda istediği aracı konfigüre edebiliyor ama iş gerçek alışverişe gelince, işin rengi değişebiliyor. Çünkü hiçbir marka, hiçbir pazarlama şirketi veya satıcı bayi, bu kadar yüksek sayıdaki otomobil alternatifini stoklarında bulunduramıyor. Tercih Rehberi’ndeki markalar ve sundukları alternatif modelleri araştırırken gördük ki, bazı niş ve spor markalarda tek bir modelin bile 20-25 tane alt versiyonu bulunabiliyor. Tabi bu markalar, her biri birkaç yüz bin Euro değerindeki bu kadar çok çeşidi stoklarında bulunduramazlar… Bu nedenle de bazı modeller sipariş üzerine üretilip ithal ediliyor ve müşterisine teslim ediliyor. Diğer normal segmentlerde ise gönlündeki aracını konfigüre ederek üretim siparişi vermek, birkaç ay bekleyip teslim almak yöntemi pek kullanılmıyor. Otomobil severler hazırda buldukları araçlar arasından seçim yapıyorlar. Tercih Rehberi’nde, hali hazırda piyasada bulunan ve satılan, fiyat bilgisi olan 38 markadan 200 modele yer verdik. Tercih Rehberi’nin, yakın zamanda otomobil alımı yapacak olan kullanıcıların tercih yapmasını kolaylaştıracağını ümit ediyorum.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.