Çocuk reklamlarındaki hata

Capital (Turkey) - - MEDIAPULSE -

Reklamlarda “çocuk” her dönem etki artıran bir unsur olarak kullanıldı. Bu durum çok zaman tartışmalara da konu oldu. Şimdi ise yeni bir tartışma var. Konu yine çocuk, ancak bu kez tartışılan, doğrudan hedef kitlesi çocuk olan markaların iletişimde kullandıkları ton. Özellikle Koton’un çocuk koleksiyonu için hazırladığı “Çocuk KafasıÇocuk Modası” reklamında, çocuklara “ayrıcalıklı olmak” ve “tarz sahibi olmak” vurgusu yapılmış, bu kampanya çocukların moda üzerinden hızlı tüketime ve rekabete teşvik edilmesi nedeniyle tepki çekmişti. Peki çocukları hedef alan reklamlarda nasıl davranmak nelere dikkat etmek gerekiyor?

Reklamcılar açısından çocukların, hem çocuklara hem yetişkinlere yönelik tüketimleri yönlendirebilen, gelecekteki üretim ve tüketim biçimlerimizi yönlendirecek bir varlık olarak görüldüğünü belirten Art Group Yönetim Kurulu Başkanı Özgür Sağlam, Koton’un çocuklarla ilgili reklam kampanyasını ise doğru bulmadığını

ifade ediyor. “Çocukları kıyafetleri ile ayrıcalıklı ve farklı olmaya sevk etmeyi çocuklara yapılan büyük bir haksızlık

olarak görüyorum” diyen Sağlam, şunları söylüyor: “Çocuklara yönelik reklamlar bir mala veya hizmete sahip olmalarının ya da kullanmalarının tek başına yaşıtlarına göre fiziksel, sosyal ve psikolojik bir avantaj sağlayacağını veya yararlanmamanın aksi yönde bir

sonuç yaratacağını ileri sürecek mesajlar içeremez.”

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.