ALGI SORUNUNU AŞMA PLANI

Capital (Turkey) - - PROJEKSIYON -

YOLUN BAŞINDA Dünyanın aksine özel markalı ürünler (private label) sektörü, Türkiye’de henüz yolun çok başında. Özellikle indirim marketlerin son 5 yıldaki büyümesinin de yardımı ile gelişen özel markalı ürünler pazarı ortalama yüzde 1415’lik bir pazar payına sahipken bu rakam İngiltere, Almanya, İsviçre ve Fransa gibi gelişmiş ülkelerde yüzde 40-51 arasında değişiyor. Yine de 2013 yılında tüketiciler, BİM, A-101, ŞOK gibi marketlerin büyüme trendinin devam etmesiyle bu ürünlerle tanışma evresini geride bıraktı, bilinçli olarak kullanıp talep etmeye başladı. MARKA BASKISI Sektörün büyüme oranlarına paralel olarak özel markalı ürünlerin tüketiciler tarafından sadece ekonomik kriz ya da durgunluk dönemlerinde alınan bir alternatiften ziyade, başlı başına bir ürün gamı olarak tercih edilmesi pazarın artısı. Ancak özel markalı ürün kavramının hala “ucuz ve kaliteden ödün veren ürünler” şeklinde konumlandırılması, bu ürünlerin rüştünü ispat etme sürecini uzatabiliyor. ALGI YÖNETİMİ Sektör önümüzdeki dönemde “Private Label Nedir? Ne Değildir?” temelinden hareketle konuyu üretici, tedarikçi, marketler ve tüketiciye iyice anlatarak algıları bu yönde açmaya odaklanacak. “Made in Turkey” private label ürünlerinin dış pazarlarda kendisine daha fazla yer bulması ve kalite anlamında rüştünü ispatlaması da sektörün diğer hedefleri arasında... Private Label Derneği Türkiye (PLAT) Müdürü Ozan Cılga, “İhracatta ciddi bir kalem haline gelip gelişimin sürdürülebilir konuma gelmesini amaçlıyoruz” diyor.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.