PENETRASYONDA HEDEF YÜZDE 50

Capital (Turkey) - - PROJEKSIYON -

İVME YUKARI Sağlıklı yaşam trendinin yaygınlaşması, yeni pazarların doğmasına neden oluyor. Bitki ve meyve çayları da bunlardan biri. 2014 verilerine göre Türkiye’de poşetli bitki ve meyve çayı pazarı, yıllık 2 bin 600 tonluk hacme sahip. Bu da 45 milyon kutu ve 900 milyon poşet büyüklüğüne denk geliyor. Pazar, diğer çay kategorileriyle kıyaslandığında, özellikle son 4 yılda hızlı biçimde büyüyor. 2010’da 560 milyon poşet olan pazar büyüklüğü, 2014’te 900 milyon poşete ulaşmış durumda. 5 yıldaki büyüme yüzde 60,7 düzeyinde. TÜKETİCİ İLGİSİ Sektör verilerine göre 5 yıl öncesinde Türkiye’deki hanelerin sadece yüzde 24’ünde poşetli bitki ve meyve çayı varken bugün hanelerin yüzde 34’ünde bulunuyor. Sektör oyuncuları ise talepten memnun. Mutfak Ürünleri ve Margarin Sanayicileri Derneği (MÜMSAD) Başkanı Metin Yurdagül, “Türkiye’de de bilinçli bir bitki ve meyve çayı tüketimi oluşmaya başladı. Bu gelişim özellikle tüketicilerin bilinçlenmesi ve markaların kategoriye yaptıkları yatırımların neticesinde ivmelendi” diye konuşuyor. DENETİMSİZ ÜRÜNLER Ancak her sektörde olduğu gibi sıkıntılar da yok değil. En temel problem ise denetimsiz ürünlerin tüketicilere sunulması. Denetimden uzak ürünler, tüketici sağlığını tehdit ediyor. Zaten MÜMSAD üyelerinin 2015’teki gündemi de bu konu olacak. MÜMSAD Başkanı Yurdagül, “Yapılan kampanyayla tüketicilerimize, iyi bir yaşam için güvenilir markaların poşetli bitki ve meyve çaylarını tavsiye ediyoruz. 5 yıl içinde hedefimiz bugün yüzde 34 olan hane penetrasyon seviyesini yüzde 50’ye çıkarmak” diyor.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.