“YERLİ ZİNCİRLER MÜŞTERİYİ DAHA İYİ TANIYOR”

Capital (Turkey) - - PERAKENDE - MEHMET SONGÖR / MAKRO MARKET YÖNETİM KURULU BAŞKANI

AVANTAJLARI NELER?

Türkiye’de perakende sektöründeki değişimler ne yönde gerçekleşirse gerçekleşsin yerel zincirler sürekli pazar payını büyüttü. Yerel zincirler, daha doğrusu yerli zincirler hizmet verdikleri bölgeyi ve insanlarını çok daha iyi tanıyor. Stratejik ve durumsal kararları hızlı alabiliyor. Rekabet ortamında taktiksel davranışlar geliştiriyor. Bölgesel manada farklılıklar oluşturabiliyor. Patronlar direkt işin içinde olduğu için çok hızlı kararlar alınabiliyor. Bürokratik problemler yok denecek kadar az.

YURTDIŞINDA DESTEKLENİYOR

Avrupa ve Amerika da yerel algısı daha çok ulusal boyutta şekilleniyor. Yerli veya ulusal markalar halk tarafından destekleniyor. Yabancı markalara geçit vermiyorlar. Örneğin dünya devi Amerikalı Walmart hiçbir Avrupa ülkesinde kabul görmedi ve bunun sonucunda başarılı olamadı.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.