Dijital aktivizm

Capital (Turkey) - - PAZARLAMA - FATOŞ KARAHASAN

li yılların tenis yıldızı İsveçli Björn Borg, 26 yaşında yarışmalara veda etti. Ancak onun adını taşıyan spor giyim markası Borg, efsanesini yaşatıyor. 1984’te erkek iç çamaşırı üreterek yola çıkan marka, bugün 4 bin noktada kadın ve erkek spor giyim tasarımları pazarlıyor. İsveç’te yaratılan Çin ve Türkiye’de üretilen tasarımlarla Adidas, Nike, Puma gibi markaların kulvarına giren kuruluş, yılda 150 milyon Euro ciro elde ediyor.

Geçen ay Stockholm’daki ofisinde görüştüğüm Björn Borg Küresel Pazarlama Direktörü Jonas Lindberg Nyvang, yeni nesil tüketicilere erişmek için çarpıcı bir marka platformu kurduklarını anlattı. Nyvang, Björn Borg’un pazarlama çalışmalarını “dijital aktivizm” olarak tanımladı. Marka kendisine “İnsanların kendilerini daha aktif ve çekici hissetmelerine yardımcı olmak ve dünyada daha çok aşk olması için çalışmak” şeklinde bir misyon belirlemiş. Bu bağlamda, eşcinsel haklarını savunan ilanlar veriyor, dijital kampanyalarla geniş kitlelere “aşk” oyunları sunuyor. Örneğin 2015 Ocak ayında lanse ettiği “First Person Lover” isimli bilgisayar oyunu, 20 milyon kez izlenmiş. Aşkın tüm kötülükleri yendiği oyunu, İsveçli internet fenomeni PewDiePie, 13 dakika oynayınca bu markaya 4,5 milyon ekstra izlenme sağlamış.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.