“SEKTÖRÜN BUZKIRAN GEMİSİ OLDUK”

Capital (Turkey) - - SÖYLEŞİ -

ULAŞILABİLİRULAŞILA KILDIK

Watsons, bu kanalın buzkıran gemisi oldu. Böyle bir kanal yoktu. Süpermarket ya da parfüm parfümeri vardı. Bunlardan birinden gider şampuan alırdı alırdın diğerinden gidip pahalı bir parfüm alırdın. Mily Milyonlarca insan ne yapacağını bilemiyordu. Tüketici, sad sadeceadecd saçını temizlemek için bir şampuan alıyordu. Öb Öbür taraftant düğün dernek olduğu zaman kullanmak ü üzere 40 yılda bir, bir kişisel bakım ya da kozmetik ürünü alıyordu. Watsons bu ürünleri tüketicinin ayağına ulaşıla ulaşılabilir fiyatla getirdi. Burası bir güzellik mağazası ama bir güzellik mağazasından beklenmeyecek şekilde önü a açık, yani davetkar. ‘Gel, gir, dokun ve ne istiyorsan onu y yap’ diyoruz.

PAZARIPAZA DÖNÜŞTÜRDÜK

Ürünü sergilediğimiz raf, o mağa mağazanın ışığı, o mağazanın dekorasyonu hem süper mark marketten hem parfümeriden farklı olmalı. Lüks bir parfü parfümeri kadar korkutmamalı ama bir süpermarket kada kadar da ürünü ezen ve standartlaştıran bir ortam olm olmamalı. Ürünün sergilemesi ve dağıtımı da çok öne önemli. Paletlerle çocuk bezini elleçleyen bir dağıtım me merkeziyle teker teker rujları elleçleyen bir dağıtım merkezi aynı yapıda olamaz. Şu an tedarikçilerle de çok uyumlu çalışıyoruz. İhtiyacımıza cevap verebilen bir yapıyayap kavuştular. Buzkırandan bunu kastediyorum. Paza Pazara yeni bir konsepti getirmek için girdiğinizde o pa pazarı da bir yandan dönüştürüyorsunuz.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.