EN İYİ MEDYA KANALI ÜRÜNE GÖRE DEĞİŞİR

Capital (Turkey) - - YÖNETİM -

Medya planlamasında yeni trendler neler olacak? Şirketlerin bu anlamda yaptığı en büyük hatalar nedir?

birkaç on yıllık dönemde, içinde e-posta video internet arama reklamları, internet pano reklamları ve mobil reklamların da olduğu reklam araçlarında bir patlama yaşandığına şahit olduk. Sonuçta şirketler, reklam bütçelerini dergiler, gazeteler, radyo ve televizyon gibi geleneksel reklam araçlarının yanı sıra bu yeni medya türleri arasında da paylaştırıyor.

Sınırlı bir reklam bütçesini, geniş bir medya araçları yelpazesine dağıtmak hiç de verimli değil. Şirketlerin yaptıkları reklamların eskisi kadar işe yaramadığını görmelerinin nedenlerinden biri de bu. Artık çok sayıda şirketin tam aksini yapmaya başlayacağına inanıyoruz. Yani kendi reklamlarını bir veya iki reklam aracına odaklayacaklar. “En mükemmel” medya kanalı diye bir şey yoktur. Her şey ürüne ve pazarına göre değişir. Bir şirketin öncelikle kendi ürünü için hangi medya aracının en etkili olacağına karar vermesi gerekir. Ve reklam bütçesinin çoğunu bu tek araca adamalıdır.

Yaptıkları en büyük hata “odaklanmak.” Tek bir reklam aracındaki markalarının her birine de ayrı ayrı odaklanmıyorlar.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.