“Sosyal medya o kadar da önemli değil”

Capital (Turkey) - - MEDIA PULSE -

Rabarba’nın kurucularından OĞUZ SAVAŞAN’A sosyal medya tartışıldığı kadar önemli mi sorusunu yönelttik. Bakın neler paylaştı: KİMLER HEDEF KİTLE? “Bugün dünyadaki tüm markaların sosyal medya hesaplarında marka ‘fan’ları yaratarak büyümesi çok zor, çünkü asıl markayı büyütecek seyrek tüketiciler girip o hesaplara bakmıyorlar bile. TV’YE DÖNÜŞ Örneğin, 4 yıl önce Pepsi Refresh Project’te milyonlarca Facebook ‘like’ı ve binlerce Twitter takipçisine rağmen Pepsi sattırmadı. Kampanyanın düzenlendiği yıl, Amerika’da Pepsi Cola ve Diet Pepsi’nin pazar payı yüzde 5 oranında düştü. Bu hezimetten sonra marka, TV reklamlarına geri döndü. YOĞURTTAN ARKADAŞ OLMAZ Reklamverenlerin bazı şeyleri anlaması biraz zaman alıyor. Marka markadır, kanka kankadır. Markadan kanka olmaz! İnsanlar neden bir oto lastiği, bir telekom operatörü ya da bir yoğurtla arkadaş olsun ki? O kadar mı çaresiziz? MEYDAN BOŞTU 2007’de Rabarba’yı kurduğumuzda Türkiye’nin ilk video tabanlı interaktif işlerini yaparak büyük bir çıkış yakaladık. Neredeyse TV reklamları kadar konuşulan, etkisi olan işler yapıyorduk. Çünkü meydan boştu.

HER ŞEY DEĞİŞTİ Facebook’un Türkiye’de giderek yaygınlaşması, Twitter’ın gelmesiyle yaratıcı dijital reklamcılık tamamen şekil değiştirdi. Bir Facebook uygulamasına sadece 3-5 bin kişi gelir oldu. Düşünülenin aksine, sosyal medya markalara yaramadı. YENİ BAKIŞ AÇISI 2011’de bu gidişi gördüm ve Rabarba’yı TV ekranına yönelttim. Bir yandan mobil ekrana, bir yandan Türkiye’de asla önemini yitirmeyecek TV ekranında işler yapar olduk. Sosyal medyada ise seçici olduk. Bu işlerle de hem global düzeyde Grand Prix hem içeride art arda 3 yıl Kristal Elmalar aldık. Çünkü bugünün dünyası ekranları birleştiren video fikirlerinden geçiyor.”

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.