ODAĞININ DARALTILMASI GEREKİYOR

Capital (Turkey) - - STRATEJİK PLAN -

SORU: Son tüketiciye yönelik şirketlerin yeterince pazarlama bütçesi yoksa ne yapmalılar?

Eğer bir markanın çok sınırlı bir pazarlama bütçesi varsa o zaten kendi kategorisinde lider değil demektir. Ve bir markanın lider olmadığında sağlam bir PR oluşturması çok zordur. O zaman bu şirketin kendi markasının odağını daraltması gerekir. Yeni bir şirket ABD pazarında erkek gömleği satmaya başlamıştı. ABD’deki erkeklerin çoğu (ve dünyanın geri kalanlarındakilerin de çoğu) gömleklerini pantalonlarının içine tıkıştırır. Bu yeni şirket ise “tıkıştırılmadan” giyilmek üzere tasarlanmış bir gömlek üretti. Ve bu yeni markasına muazzam bir ilgi yaratan “Tıkıştırılmayan” marka ismini verdi. Hemen hemen her kategoride yeni bir şirket kendi odağını daraltarak pazara girebilir ve başarılı olabilir. Aslında işin özü kendisinin lideri olabileceği yeni bir kategori yaratmakta yatar. Ancak daha da önemlisi ise bu sayede kendisine bir PR yaratma şansı bulmasıdır.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.