LOGODA SEMBOL OLMALI

Capital (Turkey) - - SİRKÜLASYON -

Globalreklamcılık alanında dünyada 5 büyük holding var: WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic ve Dentsu. Bu 5 dev holdingin geçen yıl toplamda 57,4 milyar dolar tutarında bir gelir elde ettiği tahmin ediliyor. Yıllar öncesinde ise reklamcılık belirli ajansların elindeydi: Doyle Dane Bernbach, J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather gibi… Bunlar ve çok sayıda diğer ajans, artık global holdinglerin birer parçası haline gelmiş durumda. Eskiden reklamcılık sektöründe Bill Bernbach, David Ogilvy, Mary Wells, Carl Ally, Leo Burnett gibi yaratıcı insanların sözü geçerdi. Bugün ise bu holdinglerde Bill Bernbach ve David Ogilvy gibi yaratıcı insanların itibarına sahip parmakla sayılacak kadar az yaratıcı birey çalışıyor. Kurumsal üst düzey yöneticilerin zihninde, reklamcılığın “büyüsünün” kaybolmasının bir nedeni de bu durumdan kaynaklanıyor. Reklamcılık artık sadece olası en düşük fiyata satın alınması gereken sıradan bir

SORU: LogoSon dönemde pek çok marka logosunu değiştiriyor. Marka kimliği kazanmak için yeni logolar nasıl tasarlanmalı?

ya da işaret, markanın ismini barındıracak şekilde bir sembolden oluşmalıdır. Bu sembol, marka isminin yokluğunda da o markayı yansıtmalıdır. Örneğin Mercedes-Benz otomobillerinin üç köşeli yıldız sembolü gibi... Ancak bizim daha değişik bir fikrimiz var. Herhangi bir logoda kullanılan sembolün sadece markanın adının değil aynı zamanda sözel bir fikrin de reklamını yapacak şekilde tasarlanması gerektiğine inanıyoruz. Biz bu sembollere “görsel çekiçler” diyoruz. Çünkü onlar markanın özünün reklamını yapacak şekilde “sözel çivileri” zihinlere çakar. Mesela Marlboro sigaralarında kullanılan “kovboy” figürü, aslında Marlboro’nun erkeksi bir sigara olduğu fikrini beyinlere işler. Coca-Cola’nın kullandığı “ince belli şişe” ise Coca-Cola’nın orijinal kola, otantik kola, asıl kola olduğu fikrini beyinlere çakar.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.