ÖNE ÇIKANLAR

Capital (Turkey) - - MEDIA PULSE -

MOBİL Diageo’nun başkan yardımcısı Venky Balakrishnan Iyer, bu yıla ilişkin çok önemli bir konuya dikkat çekiyor: “2016’da Amerika’da e-ticaretin yüzde 25’i mobil mecralar aracılığıyla gerçekleşti. Çin’de ise e-ticaretin yüzde 55’i mobil olarak sağlanıyor. Bugün mobil ekranlara içerik sağlayan yaratıcıların, reklam yapmanın ötesinde yeteneğe ihtiyaçları var. Mobil iletişimle birlikte pazarlama, satış ve iş modelleri tek bir çatı altında birleşti. Müşteri yolculuğunda attığınız her adımı fırsata dönüştürmelisiniz.” ONLINE InSkin Media tarafından 4 bin 300 tüketiciyle yapılan araştırmaya göre online reklamlar kullanıcılar tarafından yaklaşık 0,7 saniyede görülüyor. Research Now ve Sticky’e göre ise online reklamların yüzde 25’i hiç görülmüyor. 3’te 1’i, 1 saniyede ve yüzde 42’si ise 1 saniyeden daha fazla sürede görülüyor. InSkin Media’nın ticaret başkanı Steve Doyle online reklamlarla ilgili şunları söylüyor: “Bir reklam kampanyası 3 aşamada gerçekleşmeli: Reklamın görülme olasılığı var mı, gerçekten bakılabilir bir reklam mı ve etkisi ne olur?”

ReklamcılarDerneği, 2016 yılı reklam yatırımları çalışmasının ilk 6 aylık sonuçlarını açıkladı. Sektör yüzde 14 büyürken reklam yatırımları toplamda 3 milyar 662 milyon TL’ye ulaştı. Yatırımların yüzde 53,2’sini televizyon, yüzde 14,75’ini basın, yüzde 22,07’sini dijital, yüzde 6,42’sini açıkhava, yüzde 2,27’sini radyo ve yüzde 1,3’ünü ise sinema reklamları oluşturdu. 2016 sonu için yüzde 10’luk bir büyüme öngörülüyor. Reklamcılar Derneği Başkanı KAYHAN ŞARDAN ile bu yılki reklam yatırımlarını değerlendirdik. SEKTÖRDE NELER OLDU? Şardan, ilk 6 aylık rakamların ümit verici olduğunu düşünüyor. Yüzde 14’lük büyümeyi basın hariç tüm mecralarda gördüğünü belirten Şardan, şöyle devam ediyor: “Elbette temmuz ayında yaşanan olaylar, belli bir duraksama yaşattı. Buna rağmen gözlemlediğimiz

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.