GLOBAL MARKA TEK STRATEJİ UYGULAR

Capital (Turkey) - - TRENDLER -

SORU:Global markalar, pazarlama stratejilerini YERELLEşTIRMEK ZORUNDA Mı?

Evet,ama her zaman değil. Başlangıçta global bir markanın her pazarı için ayrı ayrı stratejiler geliştirmesi gerekir. Marka, bir pazarda pazar lideri olabilir. Bu durumda da markanın liderlik stratejisi geliştirmesi şarttır. Bir başka pazarda ise 2’nci büyük pazar payına sahip marka (ya da daha kötüsü) olabilir. Global markanın bu pazarda muhtemelen lider markaya ters strateji uygulaması gerekir. Mesela Monster, tüm diğer markaların daha küçük boyuttaki 8.3-oz.’luk teneke kutularla oynadığı bir kategoride 16-oz’luk teneke kutusuyla piyasaya çıkarak enerji içeceklerindeki lider marka olan Red Bull’a karşı strateji uygulamıştır. Ancak uzun vadede global bir marka dünyanın dört bir yanında bilinir hale geldikçe artık tek bir global strateji geliştirmesi ve her pazarda aynı stratejiyi uygulaması gerekir. Peki bu neden gerekli? Çünkü marka artık o kadar meşhurdur ki farklı ülkelerde farklı stratejiler uygulanması, potansiyel müşterilerin kafasını karıştırmaktan başka hiçbir işe yaramayacaktır.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.