ÖNE ÇIKANLAR

Capital (Turkey) - - GEOFFREY HANTSON / FCB MUTLULUK KREATIF DIREKTÖRÜ -

GERİ DÖNÜŞ Pazarlamacılar için yatırımın geri dönüşünü hesaplamak hala çok önemli ve çözülmesi gereken bir konu. eMarketer raporundaki tahmine göre 2016’da mobil harcamalar 44 milyar doları bulacak. Ancak hala birçok pazarlamacı, mobil kampanyalara yapılan yatırımın geri dönüşünü almakta zorlandığını belirtiyor. Millward Brown Dijital’in yaptığı çalışmada ise pazarlamacıların yüzde 80’i, yatırımın geri dönüşünü net bir şekilde alabilse mobil çalışmalara hız vereceğini belirtiliyor. DİJİTAL Nielsen’in son yaptığı araştırmalara göre televizyonun izlenme oranları yıldan yıla düşüş gösteriyor. Ayrıca 2013’ten itibaren masa üstü bilgisayarlarda zaman harcama oranı yüzde 12 küçüldü. DPAA Başkanı Barry Frey, “Markanın reklam mesajlarını vermek için video en güçlü kanal. Bu nedenle medya planlamacılar video izleyicisini nasıl en iyi şekilde yakalayabilirim diye araştırıyor. Nielsen’e göre, tüketiciler her gün 4 saatini TV’de değil başka ekranlarda geçiriyor. DPAA’nın araştırmasına göre son 8 yıldır ilk defa araştırmaya katılanların yüzde 61’i dijitale yüzde 50’den daha fazla medya planlaması yaptığını belirtiyor” diyor.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.