Turizmde neler oluyor?

Capital (Turkey) - - GÜNDEM -

1 Turizmde son tablo nasıl? Yıl sonu nasıl kapanacak?

Ülkemiz hem turizm gelirleri hem gelen kişi sayısı açısından tarihinin en iyi 2 yılını 2014-2015 yıllarında geçirmişti. Ancak maalesef son 10 yılın en kötü yılını 2016’da yaşadık. 2017 yılı, 2016’ya göre gelen kişi sayısı açısından daha iyi bir yıl. Ancak özellikle kişi başı gelirlerdeki azalmadan dolayı yıl sonunu, gelir açısından 2016’nın çok az üzerinde kapatacağız. 2016’da turizm gelirimiz 22,1 milyar dolar, toplam turist sayısı 31 milyon 365 bin, kişi başı harcama ise 705 dolar olmuştu. 2017’nin ilk 6 ayında ise turizm geliri 8,8 milyar dolar, turist sayısı 13,7 milyon kişi, kişi başı harcama ise 641 dolar oldu.

2 Zor yıl 2017’de gelirlerde nasıl bir kayıp oldu?

İstanbul’da 2015’te yüzde 70 doluluk ve 106 dolar olan ortalama fiyat, 2016’da yüzde 63 doluluk ve 87 dolara, 2017 yılı ilk 7 ayda da yüzde 48 doluluk ve 65 dolara düştü. Ortalama konaklama süresi İstanbul’da 2 günün altına geriledi. Antalya’ya baktığımızda gelen turistlerin sayısı 2014 yılında 11,9 milyon, 2015’te 11,3 milyon iken bu rakam 2016’da 6,4 milyon kişiye düştü. Antalya’da ortalama konaklama gün sayısı ise 2015 yılında 9 günken bu rakam 2016’da 8 güne geriledi.

3 Rusya pazarında toparlanma var mı?

2017 yılı özellikle Rusya ile olan siyasal ilişkilerin normale dönmesiyle ilk 7 ay rakamlarıyla 3,3 milyondan 5,3 milyona yükseldi. Yaklaşık yüzde 60’lık bir yükselme yakalanmış oldu. Özellikle Batı Avrupa pazarını oluşturan Almanya, Benelüks ve İskandinav pazarlarındaki yüzde 30’luk düşüşe rağmen bu artışın olması Rusya, Ukrayna, Kazakistan pazarlarının pozitif ivmesiyle oluştu.

4 Hangi ülkelerde azalma, hangilerinde artış var?

Batı Avrupa’da düşüşün yaşanmadığı neredeyse tek ülke İngiltere. Bunun da başlıca sebebi, diğer rakip ülkelerin bu pazara uyguladıkları fiyatı Euro olarak belirlemelerine rağmen Antalya’nın sterlin fiyat uygulamaya devam etmesidir.

5 Avrupalı turistin azalırken Orta Doğulu turist sayısı artıyor. Bu durumun rakamlara yansıması nasıl?

İstanbul, Marmara ve Karadeniz bölgelerindeki Ortadoğulu turist profili, Antalya için henüz istenen noktaya gelemedi. Sadece İsrail ve İran pazarlarının yoğun bir şekilde Antalya’yı tercih ettiği görülüyor. 2016’da İstanbul’a gelen İranlı sayısı 648 bin, Suudi Arabistanlı 476 bin, İsrailli 107 bin olmuşken Antalya’ya 87 bin İranlı, 169 bin İsrailli ve sadece 1.160 Suudi Arabistanlı turist geldi.

6 Turizmde en büyük rakiplerimiz hangi ülkeler? Bu rekabette neredeyiz?

Türkiye’nin turizm açısından gerçek anlamda iki hedef rakibi var: İspanya ve Fransa. Bu iki ülke Akdeniz çanağında gerek sundukları alternatif imkanlarla gerek kolay ulaşım şartları sebebiyle ve tabii ki siyasi sebeplerden dolayı son 25 yıldır muazzam bir turizm geliri elde ediyor. Bu açıdan inanılmaz bir doygunluğa sahip olduklarından, son zamanlarda hizmet kalitelerinde ve turist memnuniyetlerinde de çok büyük düşüş yaşıyorlar. Ürün ve hizmet kalitemiz bu iki ülkeye göre daha uygun olmasına rağmen hem gelen kişi sayısı hem gelirde çok fazla geride kalmamız düşündürücü.

7 Peki rakip ülkelerin yıllık turist sayısı, turizm gelirleri ne kadar?

İspanya 2016’da 75,6 milyon turist çekmeyi başardı. Bunun 17,8 milyonu İngiliz, 11,3 milyonu Fransız, 11,1 milyonu Alman, 5,1 milyonu İskandinav ve sadece 1 milyonu Rus. İspanya’da ortalama turist başına harcama 1.000 doların üzerinde. Türkiye ise 2014’te 34,3 milyar dolar turizm geliri, 41,4 milyon turist ve ortalama harcamada da 828 doları yakaladı. Fakat bu rakamlar 2015’te 31,4 milyar dolar gelir, 41,6 milyon turist ve 756 dolar kişi başı harcamaya geriledi. 2016’da ise tamamen dibe vurarak 22,1 milyar dolar turizm geliri, 31,3 milyon kişi ve 705 dolar kişi başı harcamaya düştü.

8 Sizce Türk turizminin önündeki en önemli handikaplar neler?

Turizm sektöründeki olumsuzlukların hepsi, iyi geçecek bir yılın gelmesiyle çok hızlı unutuluyor. Oysa tüm felaketlerin globalleştiği bir dünyada turizm hareketleri her yıl en az yüzde 2,5-3 seviyelerinde büyüyerek 2016 verilerine göre 1,2 milyar kişi ve yaklaşık 1,4 trilyon dolarlık gelir seviyesine ulaştı. Ülkemiz, içinde bulunduğu coğrafyadan dolayı artık sadece 3S “sun, sea, sand” yani “deniz, kum, güneş” pazarlamasıyla gerekli ivmeyi yakalayamaz. Dördüncü S olan “safety” yani güvenlik bizim olmazsa olmazımız. Akdeniz çanağında sürdürülebilir bir turizm hareketi hedefliyorsak rakiplerin yaptığının daha fazlasını yapmalıyız. Alternatif turizm hareketleriyle desteklenen bir yapı oluşturmak zorundayız.

9 Bu sıkıntıların aşılması için nasıl bir yol izlenmeli? Uzun vadeli hedef ne olmalı?

Dünyada en fazla turizm harcaması yapan ilk 5 ülke Çin, ABD, Almanya, İngiltere ve Fransa. Çin’in turizm harcaması 261 milyar dolar. ABD 122 milyar dolar, Almanya 81 milyar dolar, İngiltere 64 milyar dolar ve Fransa ise 41 milyar dolar. İlk iki ülkeden elde ettiğimiz turizm geliri ise neredeyse yok denecek kadar az. Belirli ülkelere yönelik pazarlama faaliyetleriyle geldiğimiz nokta ortadadır. Bir de sadece Rusya ve Almanya arasında sıkışmış bir ülke konumunda olmak, bu ülkelerle yaşanan siyasi gerginliklerin olumsuz yansımalarıyla daha çok krizler yaşatmaya açıktır. Unutmayalım ülkemizden mutlu ayrılan her turist, birer temsilcimiz haline gelecektir. Yeter ki ülkemizin güzelliklerini anlatmayı başarabilelim.

2016, Türk turizmi için son 10 yılın en kötü yılı olarak hafızalara kazındı. Bölgesel gerginlikler, terör saldırıları ve Rusya krizi derken, hem turist sayısı hem turizm geliri anlamında adeta dip görüldü. Sektör uzmanlarına göre 2017 de çok parlak değil. Turizmcilere göre Türkiye’nin önünü tıkayan en önemli konu, “riskli ülke” algısı. Bu algı, özellikle Avrupa pazarında önemli kayıplara neden oluyor. “Ülkemiz artık sadece 3S (sun, sea, sand) yani ‘deniz, kum, güneş’ pazarlamasıyla gerekli ivmeyi yakalayamaz. Dördüncü S olan ‘safety’ yani güvenlik, olmazsa olmazımızdır” diyen Limak Turizm Grubu Başkanı Kaan Kavaloğlu, orta ve uzun vadeli planların bu bakışla inşa edilmesi gerektiğini vurguluyor. Turizm pazarındaki son durumu ve uzun vadede atılması gereken adımları, Limak Turizm Grubu Başkanı KAAN KAVALOĞLU ile konuştuk:

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.