Ali Saydam:

Türkiye'nin en iyi ajanslarından biri olan ve mensubu olmaktan onur duyduğum Bersay Iletişim Danışmanlığı da dahil olmak üzere zaman zaman PR ajanları hatalı işlere imza atabiliyor. Gelin bu hatalı işlere yakından bakıp çelişkileri birlikte gözden geçirel

Marketing Türkiye - - İÇİNDEKİLER - Ali. saydam@ marketingturkiye. com

Bir kampanya beş çelişki…

Ali Saydam

Sağ olsunlar çok başarılı bulduğum PR ajanslarımızdan desiBel’den arkadaşlar basın bültenini göndermişler. Özetle demişler ki: “Türk Telekom en hızlı 4.5G’den üç kat daha hızlı GiGA 4.5G’si ile dünyanın en hızlı futbolcularından Cristiano Ronaldo’yu buluşturduğu reklam filminin kamera arkası görüntülerini yayınladı. Hızlarıyla ön planda olan iki markayı bir araya getiren dev prodüksiyon, Madrid ve İstanbul’da dört günde tamamlandı. Dev prodüksiyonda Ronaldo’ya yüz yedi oyuncu eşlik etti. Reklam filminin yönetmenliğini dünyaca ünlü Hollandalı yönetmen Marco Grandia, görüntü yönetmenliğini ise Matrix serisiyle tanınan Ross Emery üstlendi. Türk Telekom yetkilileri çekimlerin sonunda ‘dünyanın en hızlı’ futbolcusu olan yıldız oyuncuya nazar boncuğu hediye etti. Türk Telekom, Ronaldo’lu GiGA 4.5G reklamının kamera arkası filmine özel ‘GiGA CR7’ adlı bir uygulama da kullanıma sundu. ‘Artı- rılmış Gerçeklik’ teknolojili uygulama iOS ve Android mağazalarından indirilebiliyor. Uygulama reklam görsellerine yaklaştırıldığında kullanıcıları kamera arkası görüntülerine yönlendiriyor. Reklam filmine ilişkin kamera arkası görüntüleri ve fotoğrafları aşağıdaki linklerden indirebilirsiniz.” Çok iyi. Peki, şu soruları kime soracağız acaba? 1. Ronaldo bildiğimiz Ronaldo! Neden robot olarak konumlandırılmış? Duygulara hitap eden durumların çok daha iyi çalıştığının bilindiği ülkemizde bu konumlama çelişik bir algı sapmasına neden olmaz mı? 2. Ronaldo’dan hızlı ya da onun hızında pek çok futbolcu var. Zaten bültende de “Dünyanın en hızlılarından biri” denmiş. O zaman bu Telekom’un “en hızlısı benim” iddiasıyla çelişmiyor mu? 3. Filmlerden birinde teknoloji özürlü olduğu izlenimi yaratabilecek teyzeler var. Bu sahne Telekom’un en ileri teknoloji, hız, çağdaşlık iddiası ve mesajlarıyla çelişmiyor mu? 4. Ronaldo aynı günlerde birden fazla markanın da reklam yüzü olarak ortaya çıkıyor (Clear, Nike gibi…). Geçen ayki sayıda Arda Turan için belirttiğimiz çelişik durum burada da geçerli değil mi? 5. Aynı markanın (Telekom), hayatta sıkça rastlanan biçimiyle oğluna işleri teslim ederken tereddütler yaşayan bir babanın (Güven Kıraç) canlandırıldığı son derece başarılı, sempatik ve tabii ki yerli reklam filmiyle her karesiyle ecnebi kokan bu reklam filmi algı entegrasyonu açısından bir çelişki taşımıyor mu? Bir zahmet Telekom’da kim sorumluysa bu soruları yanıtlayabilirse biz de burada yayınlar kafalardaki soru işaretlerini gidermiş oluruz.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.