Z KUŞAĞI'NIN ÖZELLİKLERİ…

Marketing Türkiye - - ARAŞTIRMA -

tüketiminde son derece ayırt edici. Televizyon izlediği sırada 15-17 yaş grubundaki kişiler arasında her 2 kişiden 1’i mobil cihazdan, her 3 kişiden 1’i bilgisayardan internete giriyor. Her 4 kişiden 1’i de izlediği program hakkında sosyal medyada yorum yapıyor. Dolayısıyla televizyon izlemenin kendisi de dönüşüyor. Bu yaş grubunun Türkiye genelinden daha fazla izlediği program türleri arasında gençlik, spor, moda, eğlence, müzik ve yabancı şov programları yer alıyor. Çoklu ekran deneyimini arttıran en önemli faktör mobil cihaz sahipliğindeki yükseklik. Bu yaş grubunun yüzde 82’si cep telefonu, yüzde 46’sı akıllı telefon sahibi. Yüzde 48’i cep telefonuna mobil uygulama indiriyor. İndirilen uygulamalar arasında müzik (yüzde 63), sosyal ağ (yüzde 51), oyun (yüzde 40), fotoğraf (yüzde 28) ve video (yüzde 12) uygulamaları yer alıyor. Kısacası eğlenmek ve paylaşımda bulunmak ön sırada. Ayrıca yüzde 24’ü en fazla iki yıl içerisinde cep telefonunu yeniliyor.

Kültür-sanat onlar için önemli

Düzenli olarak sinemaya, tiyatroya, konsere giden, alışveriş yapmasa bile vitrinlere bakınan, kültürel/turistik mekanları, Z Kuşağı bugün 20 milyonu aşan nüfusuyla Türkiye'nin neredeyse yüzde 30'unu oluşturuyor... İnternet penetrasyonu Türkiye genelinde yüzde 65'ken, 15-17 yaş grubunda yüzde 87'e çıkıyor. Her 10 kişiden 7'si sosyal medya hesabını haftada en az bir kere, her 10 kişiden 2'si ise günde beş ve daha fazla sayıda ziyaret ediyor. Bu yaş grubunun yüzde 82'si cep telefonu, yüzde 46'sı akıllı telefon sahibi. Yüzde 24'ü en fazla iki yıl içerisinde cep telefonunu yeniliyor. Son bir yıl içerisinde yüzde 21'i kültürel/turistik mekanları, yüzde 16'sı sergileri ziyaret ederken, yüzde 11'i konsere, yüzde 9'u tiyatroya gitmiş. Cep telefonlarına indirilen uygulamalar arasında yüzde 63 ile müzik uygulamaları ilk sırada yüzde 51'le sosyal ağ uygulamaları ikinci sırada yer alıyor. sergileri ziyaret eden, kısacası kültür endüstrisinin önemli tüketicileri arasında bu yaş grubu. Son bir yıl içerisinde yüzde 21’i kültürel/turistik mekanları, yüzde 16’sı sergileri ziyaret ederken, yüzde 11’i konsere, yüzde 9’u tiyatroya gitmiş. Konferans/kültürel etkinliklere katılanların oranı ise yüzde 6.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.