17/SAĞDUYULUŞİRKETLER

Popular Science (Turkey) - - GELECEK -

nün geldiğini hatırlatmaya başlamış oluyoruz. İşletme teorisyeni Michael Porter, “Şirketler, toplumla ilişkilerinde yeni bir döneme giriyor” diyor; “Atacakları ilk adım yardımseverlik yönünde olmalı. Kötü şeyler yapıyor, çevreye zarar veriyor olsalar da kazançlarının bir kısmını hayır işlerine ayırmaları imajlarını kısa bir süre için düzeltir. Bu noktada ikinci adımı atıp kurumsal sorumluluk üstlenmeleri, eskiden yaptıkları o kötü şeyleri hafızamızdan silecek iyi şeyler yapmaları bekleniyor. Böylece sosyal sorunlara eğilen ürün ve hizmetler üretme aşamasına ulaşabilirler ki asıl beklenti de bu olacak.”

Günümüzde hala karşılanamayan çok büyük ihtiyaçlar mevcut. Bunlar sadece Silikon Vadisi girişimcilerinin çözüm sunabileceği sorunlar değil. Asıl soru, şirketlerin bu ihtiyaçlara uygun çözümler sunmayı başarıp başaramayacağı. Radikal bir beklenti gibi görünüyor olabilir ama bunu başarabilen işletmeler, devletlerin yeterli kalitede hizmet sunamadığı ülkelerde çok büyük başarılara imza atıp kazançlarını katlayabilirler. İşte bu da onlara çekici gelen kısmı. Özetle, sanıldığı kadar radikal bir beklenti değil. Sosyal sorunları bu şekilde çözmenin, uluslararası çapta güvenilirlik getirdiğini de hatırlatalım. Bu da nihayetinde piyasaların güven kazanması anlamına geliyor ve tüketicileri teşvik ediyor. Harvard Üniversitesi kurumsal stratejiler uzmanı C. K. Prahalad ve Oxford Üniversitesi ekonomi profesörü Paul Collier’in yaptığı çalışmalar, ortak değerlere saygı duyan şirketler sayesinde piramidin en altında kalan nüfusa hizmet edilmeye başlanacağını ve böylece satın alım gücü düşük olan bu insanların ihtiyaçlarını gi-

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.