ЧУ­ДЕ­СА МЕ­ХА­НИ­КИ

ШВЕЙ­ЦАР­СКАЯ КОМ­ПА­НИЯ EBERHARD & CO ИЗ­ВЕСТ­НА ПРИ­ВЕР­ЖЕН­НО­СТЬЮ ТРА­ДИ­ЦИ­ЯМ ВЫ­СО­КО­ГО ЧА­СО­ВО­ГО МА­СТЕР­СТВА, ЛЮ­БО­ВЬЮ К АВ­ТО­ГОН­КАМ И МЕ­ХА­НИ­ЧЕ­СКИМ ХРО­НО­ГРА­ФАМ. В ЭКС­КЛЮ­ЗИВ­НОМ ИН­ТЕР­ВЬЮ ГЕ­НЕ­РАЛЬ­НЫЙ ДИ­РЕК­ТОР МА­РИО ПЕСЕРИКО ПОД­ЧЕРК­НУЛ, ЧТО «СЕ­ГО­ДНЯ ВА­ЖЕН КОМ­ПРО­МИСС МЕЖД

Russian Emirates - - WATCHES - Текст: На­та­лия Ор­ло­ва-Обо­лен­ская

Свои пер­вые на­руч­ные хро­но­гра­фы вы пред­ло­жи­ли ми­ру в на­ча­ле XX ве­ка. И с тех пор стой­ко под­дер­жи­ва­е­те репутацию при­вер­жен­ца клас­си­ки. Вы дей­стви­тель­но не при­ем­ле­те аль­тер­на­тив­ных ва­ри­ан­тов?

Ма­рио: Eberhard & Co тра­ди­ци­он­но счи­тал­ся клас­си­че­ским брен­дом… Впро­чем, до из­вест­но­го кри­зи­са 1970-х та­ко­вы­ми бы­ли все ве­ду­щие швей­цар­ские ча­со­вые ма­ну­фак­ту­ры. Это по­сле уже на­ча­лось раз­де­ле­ние, по­яви­лись все­воз­мож­ные мо­ди­фи­ка­ции… И всем при­шлось де­лать «пе­ре­за­груз­ку» ДНК, раз­ра­ба­ты­вая но­вую эс­те­ти­ку.

Де­ло в том, что но­вое по­ко­ле­ние кли­ен­тов ста­ло бо­лее труд­ным и тре­бо­ва­тель­ным. С каж­дым го­дом они хо­тят все боль­ше­го! И ма­ну­фак­ту­ры уже не мо­гут про­сто про­дол­жать сле­до­вать тра­ди­ци­ям и при­дер­жи­вать­ся ста­рой мо­де­ли про­из­вод­ства. При­хо­дит­ся ме­нять­ся. Ис­кать ком­про­мис­сы. Ведь в по­гоне за бо­лее со­вре­мен­ны­ми об­ра­за­ми нуж­но со­хра­нять аутен­тич­ность и ве­ли­ко­леп­ные ис­то­ри­че­ские мо­де­ли, гар­мо­нич­но со­че­тая ста­рое и но­вое...

Вот, вз­г­ля­ни­те на эти ча­сы (про­тя­ги­ва­ет ру­ку)! Это клас­си­ка. Они вы­пол­не­ны из ста­ли. Но в них есть нечто осо­бен­ное, преж­де не пред­став­лен­ное на рын­ке. У мо­де­ли-пред­ше­ствен­ни­цы за­им­ство­ва­на воз­мож­ность пе­ре­уста­нов­ки стрел­ки. Но вве­де­ны но­вые услож­не­ния, по­мо­га­ю­щие этим ча­сам вы­год­но от­ли­чать­ся от про­дук­ции кон­ку­рен­тов. Мы все­гда ста­ра­ем­ся от­ли­чать­ся от кон­ку­рен­тов. Но при этом на­зна­ча­ем очень кор­рект­ную це­ну. Оп­ти­маль­ное со­от­но­ше­ние це­ны и ка­че­ства се­го­дня осо­бен­но важ­но!

Что вы мо­же­те ска­зать о клас­си­ке? Нас­коль­ко она по­пу­ляр­на сей­час?

Ма­рио: Я ду­маю, про­шлое ни­ко­гда не уй­дет. Ко­неч­но же, как преж­де – уже ни­ко­гда не бу­дет! Но исто­рия не ис­чез­нет бес­след­но. Ведь су­ще­ству­ют трен­ды. И в раз­ные пе­ри­о­ды вре­ме­ни ста­но­вит­ся мод­но воз­вра­щать­ся на­зад – в 1970-е, 1980-е или 1990-е го­ды. Спу­стя опре­де­лен­ное вре­мя весь цикл сно­ва по­вто­ря­ет­ся! Кста­ти, эта тен­ден­ция при­шла из ми­ра мо­ды. И уже успе­ла внед­рить­ся во мно­гие от­рас­ли, в том чис­ле и в ча­со­вую ин­ду­стрию. Ока­за­лось, что се­го­дня во­все необя­за­тель­но иметь про­шлое, что­бы об­ла­дать на­сто­я­щим. Но в то­же вре­мя, луч­шее на­сто­я­щее – это то, у ко­то­ро­го есть исто­рия!

Ка­кую роль в ва­шей пе­ре­за­груз­ке иг­ра­ют ин­но­ва­ции?

Ма­рио: Как из­вест­но, мы на­хо­дим­ся не в са­мой вы­со­кой це­но­вой ни­ше, од­на­ко на­ши по­ку­па­те­ли весь­ма взыс­ка­тель­ны! Так что нам при­хо­дит­ся при­вно­сить в ди­зайн ин­но­ва­ции. И яр­кий то­му при­мер – наш хро­но­граф Chrono 4 Géant Full Injection. Это ноу-хау в плане внеш­не­го ви­да, слож­но­сти ме­ха­низ­ма и ма­те­ри­а­лов… Для этой мо­де­ли мы ис­поль­зо­ва­ли кар­бон – и та­ких ча­сов вы­пу­ще­но все­го 500 эк­зем­пля­ров. Но у нас так­же есть вер­сия из ста­ли, пред­став­лен­ная ра­нее (в 2001 го­ду эти ча­сы ста­ли на­сто­я­щей сен­са­ци­ей, ведь впер­вые в ис­то­рии ча­со­во­го про­из­вод­ства счет­чи­ки хро­но­гра­фа бы­ли рас­по­ло­же­ны в ряд, – прим. ред.). Как ви­ди­те, новая фор­ма очень важ­на, но най­ден ком­про­мисс меж­ду ин­но­ва­ци­ей и тра­ди­ци­ей.

А что вы ду­ма­е­те о кар­боне? Вам нра­вит­ся этот мод­ный ма­те­ри­ал?

Ма­рио: Су­ще­ству­ет тренд. И быть в трен­де очень важ­но! Мож­но, ко­неч­но, его кри­ти­ко­вать: мол, сей­час всё на­ча­ли де­лать из кар­бо­на… Но здесь, как в мо­де: раз есть тренд – все шьют ми­ни-юб­ки, уз­кие брю­ки или пла­тья-фу­тля­ры. Или но­сят шля­пы! Хо­тя, на­при­мер, лет 10 то­му на­зад шля­пы бы­ли не в мо­де. А сей­час это тренд. И но­ше­ние шляп ши­ро­ко рас­про­стра­не­но. Все при­хо­дит из ми­ра мо­ды… Мод­ные до­ма устра­и­ва­ют свое­об­раз­ную пе­ре­клич­ку, со­об­ща со­зда­ют трен­ды и за­став­ля­ют окру­жа­ю­щих им сле­до­вать.

Пред­ста­ви­те­ли ча­со­во­го биз­не­са, ко­неч­но же, ме­нее ор­га­ни­зо­ва­ны. Но и мы уже на­чи­на­ем брать при­мер с ди­зай­не­ров… На­при­мер, боль­шин­ство брен­дов ак­тив­но ис­поль­зу­ют ти­тан и кар­бон. По­сколь­ку но­вые мод­ные ма­те­ри­а­лы при­вле­ка­ют но­вую кли­ен­ту­ру и со­зда­ют по­вы­шен­ное вни­ма­ние к но­вин­кам ма­ну­фак­тур.

По­все­мест­ное ис­поль­зо­ва­ния дра­го­цен­ных кам­ней и ро­зо­во­го зо­ло­та – это то­же дань мо­де?

Ма­рио: Мы ис­поль­зу­ем кам­ни толь­ко в про­из­вод­стве жен­ских ча­сов. Но за­то все мод­ные дра­го­цен­ные кам­ни у нас при­сут­ству­ют: от брил­ли­ан­тов, сап­фи­ров и ру­би­нов до жел­тых и чер­ных брил­ли­ан­тов. А в по­след­ней жен­ской кол­лек­ции мы ак­тив­но ра­бо­та­ем с ро­зо­вым зо­ло­том и брил­ли­ан­та­ми. Де­ко­ри­ру­ем ци­фер­бла­ты и брас­ле­ты – укра­ша­ем прак­ти­че­ски каж­дый за­ви­ток! Но жен­ские ча­сы ча­ще все­го и по­ку­па­ют как укра­ше­ния. По­это­му их так ак­тив­но де­ко­ри­ру­ют сап­фи­ра­ми, а кор­пу­са и брас­ле­ты де­ла­ют из бе­ло­го или ро­зо­во­го зо­ло­та.

У вас боль­шой опыт в со­зда­нии ча­сов для во­до­ла­зов. Есть ли но­вые раз­ра­бот­ки в этой об­ла­сти?

Ма­рио: Мы на­ча­ли со­зда­вать пер­вые про­фес­си­о­наль­ные ча­сы для глу­бо­ко­вод­ных по­гру­же­ний еще в 1959 го­ду. И с тех пор про­дол­жа­ем их со­вер­шен­ство­вать. На­ша кол­лек­ция Scafomaster – это ча­сы с под­хо­дя­щим цве­том ци­фер­бла­та и во­до­не­про­ни­ца­е­мо­стью до 500 мет­ров. Оче­ред­ную ин­но­ва­цию мы вы­пу­сти­ли на ры­нок в 2006-м. Она по­ка­зы­ва­ет, нас­коль­ко мы скру­пу­лез­ны в де­та­лях… Вот ви­ди­те раз­мет­ку? А это го­лов­ка для управ­ле­ния вра­ща­ю­щим­ся флан­цем ци­фер­бла­та! Так вот, сна­ча­ла нуж­но от­крыть за­щел­ку, по­тя­нув за нее, за­тем вы­вер­нуть за­вин­чи­ва­ю­ща­я­ся за­вод­ная го­лов­ка, уста­но­вить стрел­ки на нуж­ную от­мет­ку... За­тем вновь ввин­тить го­лов­ку… и на­жать на за­щел­ку. Те­перь услож­не­ние га­ран­ти­ру­ет пол­ную без­опас­ность под во­дой! И да­же ес­ли вы слу­чай­но за­це­пи­те ча­са­ми, на­де­ты­ми по­верх во­до­лаз­но­го ко­стю­ма, ка­кой-то пред­мет, вы не со­бье­те стрел­ки…

На­деть ча­сы по­верх ко­стю­ма поз­во­ля­ет дру­гая раз­ра­бот­ка – воз­мож­ность уве­ли­чи­вать брас­лет. И ес­ли вы на­жме­те здесь, брас­лет уве­ли­чит­ся. Те­перь вы мо­же­те на­деть и за­кре­пить их по­верх во­до­лаз­но­го ко­стю­ма. Обыч­ные ча­сы не на­ле­за­ют на эки­пи­ров­ку. Так что на­ше изоб­ре­те­ние дей­стви­тель­но уни­каль­но!

За­вин­чи­ва­ю­ща­я­ся за­вод­ная го­лов­ка и две кноп­ки – ха­рак­тер­ная чер­та ва­ше­го брен­да?

Ма­рио: Ес­ли вы со­би­ра­е­тесь рас­счи­тать, сколь­ко вре­ме­ни про­ве­де­те под во­дой, то вам нуж­но бу­дет по­вер­нуть ци­фер­блат с по­мо­щью за­вод­ной го­лов­ки. И ис­поль­зуя бе­лую шка­лу с циф­ра­ми от 0 до 15 уста­но­вить ис­ко­мое вре­мя. За­вин­чи­ва­ю­ща­я­ся за­вод­ная го­лов­ка не даст по ошиб­ке на­жать не ту кноп­ку и от­крыть до­ступ ко вре­мен­ной шка­ле!

Сре­ди ва­ших кли­ен­тов есть зна­ме­ни­то­сти?

Ма­рио: Да, у нас мно­го из­вест­ных кли­ен­тов. Кста­ти, за со­сед­ним сто­ли­ком си­дит один из них – очень из­вест­ный фут­бо­лист. Но, вы зна­е­те, что я не имею пра­ва на­зы­вать име­на! Ведь нам необ­хо­ди­мо при­вле­кать кли­ен­тов, за­ин­те­ре­со­ван­ных в на­ших хро­но­гра­фах, а не от­пу­ги­вать их сво­ей болт­ли­во­стью! Мо­гу ска­зать толь­ко, что сре­ди на­ших по­ку­па­те­лей есть и кол­лек­ци­о­не­ры, и пред­ста­ви­те­ли ми­ра мо­ды. Но нам очень важ­но, что­бы это был имен­но их вы­бор, а не по­куп­ка брен­до­вой ве­щи ра­ди име­ни или трен­да!

Очень пра­виль­ная по­зи­ция. Хо­тя жен­щи­ны се­го­дня ча­сто по­ку­па­ют ра­ди брен­да и трен­да!

Ма­рио: По­жа­луй. Но жен­щи­ны ста­но­вят­ся все бо­лее неза­ви­си­мы­ми в вы­бо­ре. Недав­но мы вы­пу­сти­ли жен­скую кол­лек­цию ча­сов. Ко­неч­но, мы не пред­по­ла­га­ли кон­ку­ри­ро­вать в этой ни­ше с ми­ро­вы­ми брен­да­ми, но про­дукт по­лу­чил­ся хо­ро­шим и ка­че­ствен­ным. Так вот да­мы по­ку­па­ют эти ча­сы, ис­клю­чи­тель­но ра­ди их внеш­не­го ви­да. Для них очень важ­но, как ча­сы смот­рят­ся на ру­ке, эф­фект­на ли фор­ма, удоб­ны ли они в нос­ке…

Ча­сы для них – мод­ный ак­сес­су­ар. Я ду­маю, что со вре­ме­нем мы за­во­ю­ем жен­скую ауди­то­рию. Ведь жен­щи­ны – и я еще раз это по­вто­рю, ста­ли сво­бод­ны в вы­бо­ре. И ес­ли рань­ше они в ос­нов­ном при­ни­ма­ли по­дар­ки и вку­сы муж­чин, то те­перь они все ча­ще по­ку­па­ют ак­сес­су­а­ры са­ми. И со­глас­но соб­ствен­ным пред­по­чте­ни­ям.

Ка­ко­вы ва­ши пла­ны на бли­жай­шее бу­ду­щее, ведь в Ду­бай и ОАЭ вы при­бы­ли яв­но с ис­сле­до­ва­тель­ской мис­си­ей? И что, на ваш взгляд, опре­де­ля­ет це­ли и стра­те­гии на со­вре­мен­ном ча­со­вом рын­ке?

Ма­рио: Ес­ли го­во­рить о рын­ке, то я ду­маю, что все ве­ду­щие ма­ну­фак­ту­ры стре­мят­ся сей­час взять под кон­троль весь про­цесс из­го­тов­ле­ния и ре­а­ли­за­ции ча­сов. Мо­дель «про­из­вод­ство-дис­три­бу­ция-роз­нич­ная тор­гов­ля» ста­но­вит­ся ос­но­во­по­ла­га­ю­щей. И в этом на­прав­ле­нии дви­жет­ся весь ми­ро­вой мар­ке­тинг. Ма­ну­фак­ту­ры уже вла­де­ют не про­сто бу­ти­ка­ми, а це­лы­ми муль­тиб­рен­до­вы­ми им­пе­ри­я­ми! И мы ве­рим, что бу­ду­щее имен­но за муль­тиб­рен­до­вы­ми ма­га­зи­на­ми. Кста­ти, на­ши парт­не­ры в Ду­бае де­мон­стри­ру­ют при­мер неза­ви­си­мой дис­три­бу­ции, по­сколь­ку управ­ля­ют прак­ти­че­ски неза­ви­си­мы­ми брен­да­ми, пред­став­лен­ны­ми в очень при­вле­ка­тель­ных ме­стах – The Dubai Mall и Mall of the Emirates, оте­лях в Mina A'Salam и Burj Al Arab…

Так что в Ду­бае у нас есть 4 круп­ные тор­го­вые точ­ки. Две из них на­це­ле­ны на ту­ри­стов, по­сколь­ку рас­по­ло­же­ны на тер­ри­то­рии оте­лей. А две при­вле­ка­ют и ту­ри­стов, и мест­ных по­тре­би­те­лей. Но нам необ­хо­ди­ма экс­клю­зив­ная и се­лек­тив­ная дис­три­бу­ция. Ведь мы про­из­во­дим все­го 16000 эк­зем­пля­ров из­де­лий в год. Это не очень мно­го. Но мы хо­тим кон­тро­ли­ро­вать про­дук­цию. И не хо­тим рас­ши­рять дис­три­бу­цию. Нам нуж­ны при­вле­ка­тель­ные ме­ста и кли­ен­ты, ко­то­рые охот­но бу­дут эти ме­ста по­се­щать.

Есть ли у вас опыт ра­бо­ты с ки­но- или арт-про­ек­та­ми?

Ма­рио: Да, мы под­дер­жи­ва­ем ис­кус­ство. На­при­мер, не­сколь­ко лет на­зад мы на­ча­ли под­дер­жи­вать из­вест­ные арт-яр­мар­ки. В 2007-м ста­ли спон­со­ра­ми про­из­вод­ства ря­да ко­рот­ко­мет­раж­ных филь­мов. В 2009 – фо­то­ис­кус­ства, а в 2011-м – му­зы­каль­ных про­ек­тов. Се­го­дня мы под­дер­жи­ва­ем изоб­ра­зи­тель­ное ис­кус­ство. И в на­ших пла­нах на бли­жай­шее бу­ду­щее – под­держ­ка ря­да лю­бо­пыт­ных арт-вы­ста­вок.

Что вы мо­же­те ска­зать о ва­ших рус­ских кли­ен­тах?

Ма­рио: Они очень тре­бо­ва­тель­ны. И боль­шин­ству нра­вят­ся «силь­ные» ча­сы. Так все­гда бы­ва­ет, сна­ча­ла лю­ди по­ку­па­ют бренд, а за­тем на­чи­на­ют ценить ма­стер­ство! Рус­ские преж­де то­же гна­лись за брен­да­ми. А се­го­дня они уже об­ра­ща­ют вни­ма­ние на ка­че­ство, а не на на­зва­ние. Это важ­но. По­сколь­ку рус­ские сде­ла­ли мощ­ный ска­чок во вре­ме­ни и очень быст­ро по­ня­ли, «что к че­му»! И се­го­дня ак­тив­но рас­смат­ри­ва­ют услож­нен­ные мо­де­ли. Я ду­маю, что са­мой по­пу­ляр­ной мар­кой у рус­ских се­го­дня яв­ля­ет­ся Tag Heuer. Что ж, вкус рус­ских по­ку­па­те­лей до­ста­точ­но раз­вит!

«Вдох­но­вив­шись ле­ген­дар­ным ну­а­ром « Джиль­да », гла­ва ком­па­нии Бар­ба­ра Мон­ти со­зда­ла ча­сы Gilda с оваль­ным пер­ла­мут­ро­вым ци­фер­бла­том

Newspapers in Russian

Newspapers from UAE

© PressReader. All rights reserved.