Свя­зан­ные од­ной це­пью

Business (Ukraine) - - .в Ласть -

Ко­гда-то бы­то­ва­ло мне­ние, что биз­нес и го­су­дар­ство в управ­ле­нии ре­пу­та­ци­ей не свя­за­ны меж­ду со­бой. Но прак­ти­ка по­след­них лет до­ка­за­ла об­рат­ное — энер­гия и ре­пу­та­ция ве­ду­щих ком­па­ний спо­соб­ны пре­ло­мить от­но­ше­ние к стра­нам и ре­ги­о­нам.

За­лож­ни­ки ими­джа

По мне­нию мно­гих экс­пер­тов, при вы­хо­де ком­па­ний на внеш­ние рын­ки клю­че­вую роль иг­ра­ют два фак­то­ра — ак­тив­ность в со­ци­аль­ной сфе­ре и стра­на про­ис­хож­де­ния. Имен­но на них бу­дет на­прав­ле­но вни­ма­ние мно­го­чис­лен­ных стейк­хол­де­ров.

Ре­пу­та­цию круп­ней­ших ком­па­ний и брен­дов во мно­гом опре­де­ля­ет об­раз род­ной стра­ны как в ней са­мой, так и за ру­бе­жом. Не­га­тив­ный об­раз стра­ны про­ис­хож­де­ния ча­сто от­ра­жа­ет­ся на вос­при­я­тии ее биз­не­са. Бир­ки на про­дук­ции “Сде­ла­но в США” и “Сде­ла­но в Ки­тае” вы­зы­ва­ют у по­тре­би­те­лей кар­ди­наль­но раз­ные ощу­ще­ния. Не озна­ко­мив­шись с пред­ла­га­е­мым про­дук­том, стейк­хол­де­ры уже фор­ми­ру­ют в сво­ем со­зна­нии опре­де­лен­ное от­но­ше­ние к нему на ос­но­ва­нии опы­та или эмо­ци­о­наль­ной свя­зи со стра­ной.

Яр­ким при­ме­ром свя­зи ре­пу­та­ции и эко­но­ми­ки яв­ля­ет­ся Ир­лан­дия, ко­то­рая не так дав­но ока­за­лась в слож­ной си­ту­а­ции. Стра­на, ко­то­рую еще в се­ре­дине 2000-х го­дов

как ре­пу­та­ция биз­не­са спо­соб­ству­ет при­вле­че­нию ка­пи­та­ла в стра­ну и чем ис­пан­ский опыт мо­жет быть по­ле­зен укра­ине

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.