07

Business (Ukraine) - - .бвизгнлесяд -

Ком­мер­че­скую де­я­тель­ность Дмит­рий Попов на­чал в 1990-х го­дах — он за­ни­мал­ся дис­три­бу­ци­ей в Укра­и­ну поль­ской кос­ме­ти­ки. В 1997 г. пред­при­ни­ма­тель со­здал фир­му, ко­то­рая спе­ци­а­ли­зи­ро­ва­лась на дис­три­бу­ции поль­ской кос­ме­ти­ки. А че­рез че­ты­ре го­да ин­ве­сти­ро­вал в со­зда­ние фа­б­ри­ки по про­из­вод­ству кос­ме­ти­ки в г.ко­ро­стень (Жи­то­мир­ская обл.). Эта пло­щад­ка и за­ло­жи­ла фун­да­мент бу­ду­ще­го кос­ме­ти­че­ской груп­пы ком­па­ний “Эль­фа”.

Ос­нов­ной прин­цип ра­бо­ты кос­ме­ти­че­ско­го про­из­вод­ства — раз­ра­бот­ка и вы­пуск кос­ме­ти­че­ских средств по фар­ма­цев­ти­че­ским стан­дар­там. Ныне в груп­пу вхо­дят пять за­во­дов, три из ко­то­рых рас­по­ло­же­ны в Укра­ине (один в г.ко­ро­стень, два — в г.ма­лин, Жи­то­мир­ская обл.) и два в Ев­ро­пе (Поль­ша и Сло­ва­кия). В порт­фе­ле груп­пы “Эль­фа” бо­лее 25 брен­дов (“Зе­ле­ная ап­те­ка”, Dr.sante, Fresh Juice, Green Pharmacy и др.) и 1,5 тыс. еди­ниц про­дук­ции.

По­доб­ное пре­об­ра­зо­ва­ние ком­па­нии обес­пе­че­но пре­жде все­го це­ле­устрем­лен­ным ха­рак­те­ром соб­ствен­ни­ка. В пе­ре­лом­ные мо­мен­ты Дмит­рий Попов все­гда при­ни­мал судь­бо­нос­ные ре­ше­ния. Ан­ти­кри­зис­ные ре­ше­ния при­ш­лось при­ни­мать и в 2008 г., ко­гда про­да­жи на­ча­ли сни­жать­ся, а дис­три­бу­то­ры за­дер­жи­ва­ли пла­те­жи. Соб­ствен­ник быст­ро сори­ен­ти­ро­вал­ся: пред­ло­жил по­ку­па­те­лям бюд­жет­ную мар­ку кос­ме­ти­ки “До­маш­ний док­тор” и пе­ре­смот­рел усло­вия со­труд­ни­че­ства с парт­не­ра­ми. Бо­лее то­го, г-н Попов ре­а­ли­зо­вал стра­те­ги­че­ский план и вы­вел про­дук­цию на экс­порт. В 2008 г. “Эль­фа” осво­и­ла кос­ме­ти­че­ские рын­ки Рос­сии, Ка­зах­ста­на и Мол­до­вы, а в 2009 г. — Бе­ла­ру­си, Азер­бай­джа­на, Лат­вии, Ли­ва­на, Ал­жи­ра, Ту­ни­са и Егип­та.

Сей­час кос­ме­ти­ка ком­па­нии экс­пор­ти­ру­ет­ся в 25 стран, до­ля экс­пор­та за­ни­ма­ет око­ло 40% в об­щем объ­е­ме про­из­во­ди­мой про­дук­ции. Как рас­ска­зал Дмит­рий Попов, несколь­ко лет на­зад ком­па­ния столк­ну­лась с тем, что ев­ро­пей­ский по­тре­би­тель не вос­при­ни­ма­ет про­дук­цию made in Ukraine се­рьез­но. И во­прос здесь не толь­ко в до­ве­рии. В на­шей стране на го­су­дар­ствен­ном уровне от­сут­ству­ет про­грам­ма про­дви­же­ния оте­че­ствен­ных про­из­во­ди­те­лей на внеш­ние рын­ки, как, на­при­мер, в Поль­ше и Сло­ва­кии. “По­это­му един­ствен­ным для се­бя вы­хо­дом мы со­чли за­пуск про­из­вод­ства в Поль­ше, — го­во­рит г-н Попов. — Успех ра­бо­ты это­го ак­ти­ва спо­соб­ство­вал за­пус­ку вто­ро­го фар­ма­цев­ти­че­ско­го про­из­вод­ства в Сло­ва­кии”. На ев­ро­пей­ских за­во­дах “Эль­фы” вы­пус­ка­ет­ся уже до 20% об­ще­го объ­е­ма про­дук­ции груп­пы. В бли­жай­ших пла­нах ком­па­нии — вы­ход на ры­нок стран Ближ­не­го Во­сто­ка.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.